Eyravallen Tänkt, tyckt och skrivet om ÖSK fotboll

ÖSK tvåa i ekonomiligan

Tidningarnas Telegrambyrå (TT) har gjort en sammanställning över de allsvenska klubbarnas förväntade resultat för innevarande verksamhetsår. Det har väl inte gått så vidareför någon, men som ÖSKare kan man i alla fall glädja sig över att ÖSK tillhör topplagen även i det ekonomiska spelet.

Men ett resultat för ett enskilt år säger inte så mycket. Klubbarna har väldigt olika storlek på det egna kapital som vid en förlust får fungera som stötdämpare. För vissa föreningar typ Malmö FF så betyder en förlust på 5 mkr ett enstaka år egentligen inte så mycket. För andra kan det innebära  att de hamnar i klorna på Thallinger och hans hejdukar.

Klubb Resultat Eget kapital
Elfsborg 3,0 38,2
Örebro 2,5 3,7
Åtvidaberg 2,0 1,1
Häcken 1,0 31,2
Mjällby 0,25 1,4
Helsingborg 0,0 2,9
Gais 0,0 2,0
Brommapojkarna: -0,3 0,5
Gefle -3,0 8,4
Trelleborg -3,5 0,3
AIK -3,8 11,6
Malmö -5,0 111,2
Kalmar -8,5 71,6
Halmstad -10,0 20,6
Djurgården 12,9
IFK Göteborg 34,7

TT skriver, att Djurgården och IFK Göteborg inte ville lämna någon prognos alls. Antingen vet de inte eller så är siffrorna så hemska att de väljer att hålla locket pålagt så länge som möjligt.  AIK har talat om hur stor deras niomånadersförlust var. Som ett noterat aktiebolag kan de inte lämna ifrån sig resultatprognoser hur som helst. I deras situation skulle det ju dessutom kallas vinstvarning. Men man kan väl räkna med att det blir en ordentlig försämring för deras del. Intäkterna under det sista kvartalet brukar vara rätt begränsade.

Beträffande ÖSK kan det ju vara värt att notera, att den ekonomiska säkerhetsmarginalen är väldigt liten. Det egna kapitalet uppgår bara till knappa 4 mkr, vilket vid en oförsiktig styrning skulle kunna försvinna över en säsong.

Allsvenskan i kronor och ören

Ja, örena har numera definitivt spelat ut sin roll efter det att 50-öringarna avskaffades, men kronorna betyder fortsatt en hel del. Ja, man skulle faktiskt kunna påstå, att allsvenskan till stor del avgörs på de respektive klubbarnas ekonomiavdelningar. Den som har mest pengar kan nämligen köpa och behålla (och sedan eventuellt även sälja) de bästa spelarna. Hur ter sig då de allsvenska föreningarnas slagstyrka sett utifrån detta perspektiv?

Bloggen har gjort en liten pappersservettutredning grundad på Svenska Fotbollförbundets rapport om de allsvenska klubbarnas ekonomi år 2009. Rapporten för i år föreligger av naturliga skäl inte än, men det är inte så mycket som ändras från år till år i detta avseende så fjolåret duger nog bra för att ge en uppfattning om hur det ser ut med styrkeförhållandena.

Först kan man titta på hur stora de olika klubbarnas personalutgifter är. I dessa ingår utgifterna för spelartruppen (exkl. förvärv och försäljningar) men även för administration och (sponsor)försäljning. I rapporten finns angivet hur stora intäkterna är och hur många procent av dessa intäkter som används för klubbens personalkostnader.

Klubb Intäkter Pers.-kostn %
Dto i kr.
Malmö FF 136,3 0,52 70,9
AIK 108,8 0,52 56,6
IF Elfsborg 86,4 0,59 51,0
IFK Göteborg 90,6 0,56 50,7
Djurgården 67,9 0,70 47,5
Hammarby 68,2 0,69 47,1
Helsingborgs IF 65,8 0,71 46,7
Kalmar FF 46,0 0,72 33,1
Halmstads BK 37,0 0,88 32,6
Örgryte 32,4 0,90 29,2
BK Häcken 94,0 0,31 29,1
GAIS 34,3 0,77 26,4
Brommapojkarna 39,1 0,67 26,2
Örebro 48,0 0,53 25,4
Gefle IF 24,9 0,78 19,4
Trelleborgs FF 20,5 0,88 18,0

Det är en väldigt stor skillnad mellan Malmös 71 mkr och Trelleborgs 18 mkr. ÖSK med 25,4 mkr ligger påfallande lågt.

Men detta säger inte allt. Vissa klubbar går med vinst, medan andra gör förluster. Man skulle kunna säga, att de som gör förlust lever över sina tillgångar och egentligen borde banta kostymen medan de som visar vinst eventuellt skulle kunna expandera genom att till exempel skaffa sig ”något” dyrare spelare. Till mer än ”något” räcker i allmänhet inte vinsterna.  De flesta av de sk. vinsterna skulle kanske i första hand kunna kallas för säkerhetsmarginaler.

För att göra denna korrigering har jag sett på klubbarnas driftsresultat (fortfarande exkl. spelaraffärerna). Jag korrigerar den faktiska personalkostnaden med driftsresultatet. Klubbar som går med vinst skulle kunna öka personalkostnaderna och vice versa. Då blir bilden följande:

Klubb Intäkter Pers.-kostn Dto i kr. ”marginal” ”kapacitet”
IF Elfsborg 86,4 0,59 51,0 7,1 58,1
AIK 108,8 0,52 56,6 -6,3 50,3
IFK Göteborg 90,6 0,56 50,7 -2,0 48,7
Helsingborgs IF 65,8 0,71 46,7 -6,9 39,8
Malmö FF 136,3 0,52 70,9 -32,7 38,2
BK Häcken 94,0 0,31 29,1 5,7 34,8
Hammarby 68,2 0,69 47,1 -12,9 34,2
Djurgården 67,9 0,70 47,5 -16,3 31,2
Örebro 48,0 0,53 25,4 4,6 30,0
Kalmar FF 46,0 0,72 33,1 -4,4 28,7
GAIS 34,3 0,77 26,4 -6,3 20,1
Örgryte 32,4 0,90 29,2 -10,1 19,1
Halmstads BK 37,0 0,88 32,6 -16,2 16,4
Brommapojkarna 39,1 0,67 26,2 -10,3 15,9
Gefle IF 24,9 0,78 19,4 -6,8 12,6
Trelleborgs FF 20,5 0,88 18,0 -6,2 11,8

ÖSK åker visserligen upp några hack, men det framgår också att resurserna för att göra något spektakulärt är begränsade. Det egna kapitalet är fortfarande ”knappt synligt”, varför möjligheterna att chansa och dra på på kostnadssidan är i stort sett obefintliga om man vill undvika att riskera att på nytt hamna i det ekonomiska moras klubben gick ner sig i i mitten av 2000-talet. Intäkterna har visserligen ökat några miljoner sedan återkomsten till allsvenskan, men det rör sig inte om några speciellt stora ökningar. Dessutom kommer pengar att behövas för spelarköp (som ligger utanför denna sammanställning) eftersom Spelarinvests kassa i princip är tömd.

I övrigt visar sammanställningen rätt bra hur de ekonomiska styrkeförhållandena ser ut i allsvenskan. Möjligen med undantag för Malmö FF, vars driftsresultat ser alldeles för svagt ut. Det kan nog röra sig om någon slags engångsutgift. Vi har fyra ekonomiskt starka klubbar i toppen (Elfsborg, AIK, Göteborg och Malmö FF). Vi har Helsingborg som gärna skulle vilja hänga på de fyra stora, men som egentligen inte har råd med det. I botten återfinns GAIS, Örgryte, Halmstad, BP, Gefle och Trelleborg som i princip måste överleva genom spelarförsäljningar och/eller ägartillskott. I botten av mittskiktet hittar man ÖSK som fortfarande behöver finna 20 mkr till för sina personalutgifter för att kunna vara med och utmana på allvar i toppen.

Stabil ekonomi 2010

Samtidigt som förluster rapporteras in från både topp och botten i allsvenskan (Malmö, Helsingborg, AIK mfl.) kommer ÖSK att kunna lägga ytterligare en säsong med ett godkänt (ekonomiskt) resultat till handlingarna. NA har kollat läget med Björn Åqvist som kan berätta, att resultatet tack vare den allsvenska tredjeplatsen till och med kommer att bli bättre än det budgeterade.

ÖSK höll uppe sitt publiksnitt

ÖSK tillhör de få lag i allsvenskan som klarade av att hålla uppe sitt publiksnitt eller näst intill. Publiksnittet föll visserligen något, men inte så mycket att det var något att orda om. Något mer oroande är kanske att hemmasnittet föll för fjärde året i rad. NA skriver idag en del om årets publikutveckling.

NA: Framgång drar ÖSK-publik

Jämfört med de flesta andra lag har dock ÖSK klarat sig riktigt bra. I princip är det väl bara Malmö FF och Helsingborgs IF som har rapporterat plussiffror. Ja, Malmö ligger inte på plus än men lär göra det då den sista omgången är spelad. De får nog utsålt i jakten på de allsvenska guldmedaljerna.

En sammanställning av årets publiksiffror jämfört med fjolårets visar att många klubbar drabbats av stora publiktapp. Visserligen återstår det en omgång så hälften av klubbarna har inte sina definitiva siffror än, men med bara en omgång kvar lär inte publiksnittssiffrorna ändra sig så mycket. Så här ser det ut för de allsvenska klubbarna:

Publiksnitt i Allsvenskan
År 2009 År 2010 Diff. Diff i %
AIK 17 436 11 925 -5 511 -31,6%
Malmö 14 815 14 554 -261 -1,8%
IFK Göteborg 13 813 10 758 -3 055 -22,1%
Elfsborg 9 719 8 495 -1 224 -12,6%
Helsingborg 9 470 10 139 669 7,1%
Djurgården 9 435 7 333 -2 102 -22,3%
Örebro 7 886 7 704 -182 -2,3%
GAIS 5 687 4 666 -1 021 -18,0%
Kalmar 5 311 4 285 -1 026 -19,3%
Halmstad 5 012 4 240 -772 -15,4%
Gefle 4 314 3 500 -814 -18,9%
Häcken 3 179 2 659 -520 -16,4%
Trelleborg 2 992 2 952 -40 -1,3%
BP 2 860 2 262 -598 -20,9%
Mjällby 4 380
Åtvidaberg 3 884
Hammarby 10 381
Örgryte 4 939
Summa 127 249 103 736 -23 513 -18,5%

Notabelt är de stora tappen för de traditionella publiklagen AIK, Djurgården och IFK Göteborg. Förvånande är det att ett lag som Mjällby faktiskt slår etablerade lag som Kalmar FF och Halmstads BK publikmässigt. ÖSK har som sagt klarat sig bra, men skulle nog behöva vända den medellånga nedåttrenden.

Om man ”värderar” varje förlorad åskådare till 150 kronor i minskade intäkter, så innebär dessa siffror att AIK förlorat ca. 12 mkr i publikintäkter jämfört med förra året. För Göteborg blir tappet närmare 7 mkr och för Djurgården nästan 5 mkr.

Biljettpriser 2011

Dagen efter årets sista hemmamatch har ÖSK lagt ut biljettpriserna för nästa år. Det har väl blivit några kronor dyrare. Dessutom har man (eventuellt) infört den nya priskategorin ”barn”. För ungdomar mellan 0 till och med 11 år kommer det att kosta 40 kronor att se ÖSK spela fotboll. Har inte det varit gratis tidigare? Jag är inte säker på den saken. Att det kostat pengar för barn på sittplats är en annan sak. Det gjorde det tidigare också.

Biljettpriser 2011
Biljettklass Vuxen Ungdom Student Pensionär Barn
Ståplats 130:- 75:- 75:- 75:- 40:-
Ståplats (Webbiljett)* 120:- 65:- 65:- 65:-
Gul Sektion 250:- 190:- 190:- 190:- 100:-
Gul Sektion (Webbiljett)* 230:- 180:- 180:- 180:-
Röd Sektion 200:- 150:- 150:- 150:- 100:-
Röd Sektion (Webbiljett)* 190:- 140:- 140:- 140:-
Funktionshindrad inkl. ledsagare 180:- 150:- 150:- 150:- 100:-
Funktionshindrad inkl. ledsagare (webbiljett)* 180:- 150:- 150:- 150:-
Bortasupporter (bortasektionen) 130:- 75:- 75:- 75:- 40:-
 

Säsongsabonnemangspriser 2011

Säsongsabonnemang Vuxen Ungdom Student Pensionär
Gul sektion 3250:- 2500:- 2500:- 2500:-
Röd sektion 2450: 1700:- 1700:- 1700:-
Funktionshindrad inkl. ledsagare 1500:- 850:- 850:- 850:-
Ståplats 1600:- 900:- 900:- 900:-

Säsongsbiljetterna

101101.
I år var ÖSK betydligt snabbare med att få ut breven om förnyade säsongsabonnemang. Redan samma dag som årets sista hemmamatch skall beses, så levererar postverket ett brev med en uppmaning att teckna nästa års abonnemang. Några snabbhetspremier eller dylikt erbjuds inte, vilket får ses som ett tecken på att både ekonomin och kanske framför allt likviditeten är under kontroll.

Årets budskap är det något hårdhjärtade: ”Betala senast den 31 december eller riskera att bli av med din plats”.  Redan den 15 januari kommer ej bokade platser att släppas ut till allmän försäljning, vilket väl är en halv månad tidigare än förra året. Priset för biljetten har gått upp en del. För min något rabatterade biljett får jag lov att betala 2.500 kronor, vilket är 150 kronor mer än för det här årets säsongsabonnemang – en prisökning på drygt 6 %.

091214.
Jag har väntat ett tag på brevet från ÖSK, där man uppmanar årets årskortsinnehavare att köpa ett nytt för nästa år. Det brukar ju komma ett sådant med önskemål om snabb betalning. I brevlådan har det varit tomt på den typen av försändelser. Det verkar faktiskt ha strulat till sig för ÖSK på biljettsidan igen. För idag fick jag nämligen reda på att ifrågavarande brev skickades ut för flera veckor sedan – dock inte till mig.

Biljetterna blir som jag nog skrivit tidigare något dyrare än vad de var i år. De som bokar och betalar före årsskiftet får dock köpa biljetterna till samma pris som år 2009. Fjolårets platser hålls sedan reserverade fram till den 31 januari. De som inte betalts innan dess släpps fria till allmän försäljning.

Den senaste säsongen kostade de gula platserna 2950 och de röda 2200. För nästa år blir priset 3100 för de gula och 2300 för de röda.

Böter för ÖSK

NA skrev i tisdags om de bestraffningar som ÖSK i år drabbats av. Totalbeloppet är på väg mot ett sexsiffrigt belopp, vilket till stora delar kan sägas vara bortslängda eller kanske snarare uppeldade pengar.  Följande händelser har ÖSK bestraffats för:

15 mars: ÖSK – Åtvidaberg. Pyroteknik 15.000:-
25 maj: IFK Norrköping – ÖSK i Sv. Cupen. Otillbörligt uppträdande av supportrar plus pyroteknik 40.000:-
7 augusti: ÖSK – Malmö FF. Pyroteknik 15.000:-

Dessutom har ÖSK fått böta 25.000:- för förtidig kontakt i samband med värvningen av Emil Berger från Degerfors.

På jakt efter publiken

Efter vårsäsongens besvikelser på publiksidan så har de allsvenska klubbarna, Svenska Fotbollförbundet och Föreningen Svensk Elitfotboll enats om ett program för att få fler åskådare till sina fotbollsmatcher. Svenska Fotbollförbundet skrev om detta på sin hemsida för ett tag sedan.

Kampanjen för att få tillbaka publiken till arenorna står på fyra ben:

Fullt hus.
Varje förening skall jobba extra hårt för att få utsålt på någon av sina matcher. Lyckas man med det så får föreningen dessutom del av en speciell publikbonus.

Spelkortskunder premieras.
Under september månad kommer Svenska Spel att bjuda sina spelkortskunder på gratis entré. Jag har för mig att man hade något liknande arrangemang förra året. För ÖSKs del kommer alltså gratisbiljetterna att delas ut den 22 september då ÖSK möter Gefle samt den 28 september då Kalmar FF kommer på besök. Det kan ju vara bra med gratisbiljetter på två matcher som inte brukar dra så mycket publik. Givetvis gäller erbjudandet även för bortamatcherna den 12:e mot Djurgården och den 19:e mot Halmstad.

Bjud en vän.
Föreningarna ställer ett antal platser till förfogande till vilka man kan köpa två biljetter för priset av en. ÖSK har så här långt inte sagt så mycket om denna möjlighet, men biljetterna kan faktiskt bokas på en websida hos Everysport. För Elfsborgsmatchen placeras dessa åskådare på sektion K (sittplats på Kubansidan), vilket ju inte är arenans bästa platser. Förhoppningsvis kommer man att använda sig av nya Östra Läktarens sittplatser i fortsättningen, när den inte är full med orienterare.

Lokala aktiviteter.
Dessutom är det upp till föreningarna att ta egna initiativ för att bättra på sina publiksiffror. För ÖSKs del så gör man en del inför Elfsborgsmatchen eftersom det finns 25.000 orienterare i stan som inte har något annat att göra på måndag kväll än att diskutera vägval, spikar och kontrollmissar. Är vädret bra så kan nog några tusen lockas över till Behrn Arena från O-Ringsstaden på Ladugårdsängen.

Mot Malmö FF kommer alla som har matchtröja på sig att få ett reducerat pris för sittplats. Dessutom planerar man att komma med speciella erbjudanden för att locka mer kvinnlig publik till matcherna. Vilka dessa erbjudanden kommer att vara tycks man dock inte räknat ut än verkar det som.

I dagens NA finns det två artiklar om ÖSKs ansträngningar att locka fler åskådare till matcherna.

NA: Tar ÖSK rätt grepp för att öka publiken?
NA: På måndag kan rekordet slås