Eyravallen Tänkt, tyckt och skrivet om ÖSK fotboll

ÖSK flyttar till Marieberg

Den här rubriken borde väl fungera bra som ett klickbete. Dessutom är det inte helt osant. ÖSK kommer, skriver de på sin webbplats, att öppna sin julbutik i Mariebergs Köpcentrum (eller Mariebergs Galleria som anläggningen officiellt benämner sig).

ÖSK: HANDLA DINA ÖSK-JULKLAPPAR PÅ MARIEBERG GALLERIA

Det kan man givetvis ha synpunkter på. Normalt brukar ju ÖSK inhysa sin julförsäljning i någon av Citys tomma affärslokaler – det finns ju tyvärr en hel del sådana. Men man tycker kanske att man inte når tillräckligt många potentiella kunder på en plats dit få verkar gå frivilligt (på jakt efter något annat). Så på det sättet är säkert flytten till Marieberg logisk. Där finns det ju gott om folk som köper saker de egentligen inte behöver. Och då kan det väl slinka med en eller annan ÖSK-grej också.

Men det är klart – för de som specifikt vill handla någonting ÖSK-relaterad och inte kan, vill eller har för avsikt att trängas i Mariberg lär det inte bli några ÖSK-klappar i år.

Det stormar kring Lagardère

Aftonbladets Robert Laul har i en lång artikel tagit upp de besvärliga relationerna mellan AIK och Lagardère. Det är många viljor inblandade i en affär där inte mycket verkar ha gått rätt.

Aftonbladet: HELA sanningen – bakom AIK:s kaos

ÖSKs relation till och erfarenheter av samarbetet med företaget omnämns enbart i förbigående. Av allt att döma fungerar samarbetet bättre än vad det gör för flera andra av företagets svenska kunder. Tidningen skriver:

Örebro
Närkingarna tillhör de som har en relativt goda erfarenheter av sitt samarbete med Lagardère. Örebro tecknade nämligen sitt avtal efter Helsingborg och AIK. Enligt Sportbladets uppgifter är ÖSK relativt nöjda med hur marknadsarbetet sköts på lokal nivå, men anser samtidigt att Lagardère ännu inte levererat på nationell eller internationell nivå, vilket borde vara det multinationella företagets största styrka.

Av ÖSKs senaste två resultatprognoser får man intrycket att Lagardère inte kommer att nå det satta och garanterade intäktsmålet för i år. Något av en besvikelse givetvis. Jag tror dock att det är för tidigt att dra några alltför långtgående slutsatser av vad som åstadkommits i år. Företaget kom in rätt sent förra hösten/vintern och jag har en känsla av att det var Magnus Wikström och Simon Åström mfl. som stod för huvuddelen av försäljningen avseende årets marknadsintäkter. Det blir nog först år 2017 som man kan få en första avstämning på hur de lyckas. Säljarna har nu varit anställda i ungefär ett år. De bör alltså vara varma i försäljarkläderna och ha byggt upp relationer till intressanta kunder.

Ett område där någon uttryckt besvikelse är begränsade framgångar på nationell och internationell nivå. Huvudanledningen till att man tog in Lagardère framställdes ju som att detta företag skulle ge ÖSK en större slagkraft just på dessa marknader som är svåra för ÖSKs lokala säljare att bearbeta. Att klubben inte lyckades knyta en huvudsponsor till sig under det här året får nog ses som en av anledningarna till att man kan skönja tecken på en viss besvikelse.

Att Lagardère inte verkar lyckas i Sverige när det gått så bra i Tyskland och i andra länder beror nog mycket på att man saknar/saknat tillräcklig lokalkännedom. Det är en sak att sälja sponsring i Tyskland för de stora klubbar och organisationer som finns där – en helt annan att komma till Sverige med mycket mindre marknader och andra kulturer kring sponsring av fotbolls- och idrottsverksamheter. All affärsverksamhet måste som bekant ha rätt lokal anknytning. Annars går det bara inte.

Fnurra på Lagardère-tråden?

Olof Lundh skriver på Fotbollskanalen om det förvirrande läget i den Allmänna IdrottsKlubben i Solna. Där har ju hela styrelsen avgått och en ny föreningsstämma är kallad för att välja en ny (eller välja om hela eller delar av den gamla).  Även om det i första hand verkar handla om fraktionsstrider inom AIK så nämner Lundh även att AIKs komplicerade förhållande till Lagardère kan vara en faktor som bidragit till oron. Lagardère är ju för AIKs del både hyresvärden till Friends Arena samt en samarbetspartner som säljer klubben till samarbetspartners och sponsorer. Hos den nuvarande AIK-ledningen lär man inte vara nöjd med hur något av dessa två områden fungerar.

I förbigående nämner Lundh även att Lagardères övriga svenska kunder, dvs. Modo, Halmstads BK, Helsingborgs IF och Örebro SK inte är nöjda samarbetet.

Fotbollskanalen: Pressat Lagardère involverat i AIK-kamp

Dan Persson har tidigare i sin blogg Idrottens Affärer skrivit en del om Lagardère i olika sammanhang av vilka AIK är ett.

Idrottens affärer: AIK i strid med Lagardére

En av Perssons teser är att den konstruktion som används i sponsorförsäljningsavtalen inte är så lyckad ur klubbarna synvinkel. Visserligen garanterar Lagardère en viss nivå på marknadsintäkterna, men det tycks inte finnas något avtalat avseende marknadskostnaderna. Det ligger alltså, enligt Persson, nära till hands att ge bort för mycket för att komma upp i önskvärda försäljningsnivåer. Så även om sponsorförsäljningen ökar så kanske inte marknadsnettot gör det i samma omfattning.

Om man tittar på ÖSKs siffror för 2014, 2015, senaste 12-månaders talet samt de prognoser som ÖSK lämnat i samband med delårsrapporterna för den första, andra resp. tredje kvartalsrapporten så finns det en del som tyder på att för ÖSKs del så har marknadsnettot stagnerat. Det ser ut på följande sätt:

  2014 2015 12-mån Pr. Q1_16 Pr. Q2_16 Pr. Q3_16
Marknadsintäkt. 26,6 28,5 26,6 29,3 26,9 26,9
Marknadskostn. -6,9 -7,0 -7,6 -9,3 -7,4 -7,7
Netto 19,7 21,5 19,0 20,0 19,5 19,2

Så enligt den senaste prognosen ligger det prognostiserade marknadsnettot för år 2016 under vad ÖSK nådde år 2014, innan Lagardère kom in i bilden. Det faktum att ÖSK prognostiserar exakt lika stora marknadsintäkter i prognoserna som lämnades för Q2 och Q3 kan tydas som att Lagardère inte kommer över den garanterade nivån. Den intäktsnivån är ju inte heller iögonfallande hög (om man uttrycker sig försiktigt).

Säsongskortspriser för 2017

ÖSK har idag släppt information om sina priser på säsongskort för säsongen 2017. Uppmuntrade av succén med årets Västra Stå-kampanj utökar man kampanjen med målsättningar även för sittplats och familjeläktare. Jämfört med förra året innebär detta:

Säsongskortspriser för sitt- och ståplatser säsongen 2017.

Säsongskortspriser för sitt- och ståplatser säsongen 2017.

Sittplatser: Förra året sålde man årskort till 3.268 sittplatser. För 2017 siktar man på 4.000. ÖSK är alltid lite oklara beträffande hur många sittplatser som säljs till privatpersoner och hur många som går ut via de olika sponsorpaketen. Så även denna gång.

Gula sittplatser.
Priser för de bästa sittplatserna förblir oförändrat. 3.500 för de stora och 2.800 för små, gamla samt studenter. Nytt för den kommande säsongen är att man kommer att kunna köpa säsongskort till sittplatser på läktarna B, C och D rad 1-8 för normalt gult pris. Definitivt attraktivt för i alla fall raderna 5-8.

Röda sittplatser.
ÖSK höjer priset för Vuxen röd med 100 kronor från 2.700 till 2.800. Rabatterad röd ligger kvar på 1.900.

Familjeläktaren.
Den s.k. familjeläktaren flyttas från Max-hörnet till Lindell-hörnet av Norra Läktaren. I år såldes bara 68 sådana biljetter, vilket var dåligt eftersom priset var bra. För nästa år siktar man på en utsåld läktare med 326 bokade platser. Uppenbarligen känner ÖSK att man har svårt att träffa rätt med strukturen på biljettpriser. I år kostade de 995 kronor oberoende av ålder och familjestatus.

Till nästa år differentierar man priserna och kommer att ta 1499 för vuxna, men bara 499 för barn. (Upp till 17 skriver ÖSK, men det kanske är fel att barngränsen dras där, eftersom man inte gör det i andra sammanhang). För en vuxen med ett barn blir det ungefär samma pris. För två vuxna med ett barn (tillsammans) blir det dyrare och för en vuxen som skall försöka hålla ordning på två eller flera barn blir det billigare.

Ståplats.
Det verkar nästan som om man tycker att man var lite väl generös i årets ståplatskampanj. Då såldes 1107 ståplatsabonnemang och för nästa år siktar man mot 1.500. Förra året gällde priset 799 kronor fram till den sista februari. Dessutom ingick en halsduk och en bortamatchsresa med Kubanerna i köpet. För år 2017 begränsar man 799-kronors priset till de första 200 biljetterna som säljs. Därefter höjs decemberpriset till 899 kronor. Sedan höjs priset med ytterligare 100 kronor i januari respektive februari. Från och med mars månad gäller sedan det ordinarie priset på 1699 kronor (1099 för de rabatterade åskådarkategorierna).

Redan samma kväll har de billigaste ståplatsbiljetterna tagit slut.

Nytt för år 2017 är även att man skapat en kampanjsida där man bland annat kan följa hur försäljningen går.

Historisk utveckling av priset för säsongsbiljetter.

2012 2013 2014 2015 2016 2017 Höjning
A S1 A A A A 2012-2017
Vuxen, gul 3350 3150 3300 3400 3500 3500 104,5%
Rabatterad gul 2600 2400 2600 2700 2800 2800 107,7%
 
Vuxen, röd 2550 2450 2550 2650 2700 2800 109,8%
Rabatterad röd 1750 1650 1800 1850 1900 1900 108,6%
 
Vuxen, ståplats 1650 1550 1650 1700 1700 1699 103,0%
Rabatterad,stå 930 850 950 1000 1000 1099 118,2%

 

Gräsrotspengar till ÖSK-familjen

Svenska Spel har idag publicerat hur årets gräsrotspengar kommer att fördelas. Totalt betalas 50 mkr ut till klubbarnas ungdomsverksamheter. Beloppets storlek avgörs hur många som registrerat sitt spelkort hos spelbolaget och dessutom anmält ÖSK som sin favoritklubb.

Det största beloppet tillfaller som sig bör Örebro SK FK. Fotbollsklubben kommer att erhålla 250.638 kronor, en ordentlig ökning jämfört med förra året då man fick 141.241 kr. Med sina lite drygt 250-tusen kronor är ÖSK Fotboll den klubb i länet som erhåller det högsta beloppet. En viss hjälp har klubbarna i årets Gräsrotskampanj haft av det faktum att Svenska Hockeyligan SHL dragit sig ur samarbetet med Svenska Spel. Tack vare detta finns det i år drygt 11 mkr mer att fördela bland de klubbar som är kvar.

De 10 största gräsrötterna i Örebro län.
grasrotter

Fördelningen mellan de allsvenska klubbarna ser ut på följande sätt:
Hammarby 1 566 353
Djurgården 1 210 293
AIK 1 182 739
IFK Göteborg 984 176
Helsingborg 860 818
Malmö 856 204
IFK Norrköping 353 914
GIF Sundsvall 271 616
Örebro 250 638
Jönköpings Södra 228 172
Elfsborg 221 045
Kalmar 174 805
Gefle 174 464
BK Häcken 136 536
Östersund 80 515
Falkenberg 78 795

Dessutom var det tre klubbar från Superettan som hämtade hem mer än vad ÖSK gjorde:
Syrianska 636 865
GAIS 418 797
Örgryte 252 655

I ÖSK-familjen blev utfallet så här:
ÖSK Fotboll FK: 250.638
ÖSK Handboll, dam 84.206
ÖSK Ungdom 16.960
ÖSK Söder 11.736
ÖSK Bandy: 10.902
ÖSK Futsal 3.269
ÖSK Handboll, herr 1.682

Fördelning per sport i Örebro län (10 största)
grasrot-per-sport

Svenska Spel: Gräsroten
Svensk Elitfotboll: Miljonregn över elitfotbollen när Svenska Spel delar ut pengarna för Gräsroten
NA: Miljonregn över ungdomsidrotten i länet – så här fördelas pengarna från Gräsroten

ÖSK ökade publiken

ÖSK lockade mer publik till sina hemmamatcher i år än vad man gjorde förra året. Den som följer Bloggen vet givetvis redan om detta och idag skrev även NA om publikökningen.

NA: ÖSK ökade sitt publiksnitt i år: ”En effekt av att vi försökt vara mer öppna”

Trots ökningen från 106.107 till 110.944 var nog publiksiffran något av en besvikelse. Innan säsongen gick man nämligen ut med ett mål på 120.000 åskådare, vilket motsvarar 8.000 i snitt per match. Dit är det fortfarande en bit.

Simon Åström säger till tidningen att han tror (hoppas) att ökningen beror på ÖSK visat större öppenhet och därigenom lockat fler åskådare. Jag tror nog inte på den förklaringen. Man kan nämligen förklara det mesta av ökningen med en större publiktillströmning till de matcher i vilka ÖSK gästades av stora bortaföljen. Jämfört med förra året var Norrköpingsmatchen den som vägde tyngst.

Matchen mot IFK Norrköping drog årets största publik. Då kom det 11.407 åskådare, vilket var 4.002 fler än under fjolåret. Eftersom den totala publikökningen var 4.837 så kan knappa 83 % av publikökningen förklaras av en enda match. För bortaföljesmatcherna gäller att de skall ligga på en bra dag som gör det möjligt för många från Stockholm/Norrköping att åka till Örebro – dessutom bör deras lag fortfarande ha något att spela för. I år fick de här matcherna bra kalenderplaceringar även om AIK som inte ens drog 10.000 var något av en besvikelse.

Utöver den fina siffran för Norrköping är nog den svaga avslutningen någonting man måste fundera över. De sex sista matcherna (Falkenberg, Sundsvall, Gefle, Kalmar, Helsingborg och Östersund) snittade strax under 5.100. För lite om man jagar en 8.000-notering.

ÖSK sänker priset

Publiksiffran för söndagsmatchen mot Kalmar kom nog som något av en chock för ÖSK. Så få åskådare som 4.872 har ÖSK inte haft i allsvenskan sedan år 2012, då laget åkte ur. Nu är ju inte söndagar någon bra publikdag för ÖSK fotboll. Laget hade dessutom inte presterat bra resultat på under hösten som kunde tänkas locka marginalåskådare. Kalmar brukar inte dra så många åskådare och deras bortafölje är begränsat osv., men ändå.

För att få mer publik till de två sista matcherna i år (eller för att testa priselasticiteten) går ÖSK därför ut med ett rabatterat biljettpris för årets sista två hemmamatcher. För 150 kronor kan man få sitta var man vill (förutom centralt på C-sektionen). Givetvis ett bra pris – speciellt för platser på sektionerna B och D för vilka man normalt betalar uppemot 400 kronor.

Kommer prissänkningen att få någon effekt? Jag är tveksam till det. 150 kronor för en sittplats är ju i princip samma pris som de 140 kronor man normalt betalar för en ståplatsbiljett. De som verkligen vill se ÖSK spela, men tycker att sittplatsbiljetterna är för dyra har ju ändå haft möjlighet att se matcherna från Västra Stå.

ÖSK: Billigt för alla på Behrn Arena

UEFA-pengar till de allsvenska klubbarna

Svensk Elitfotboll skriver idag i ett pressmeddelande, att alla allsvenska klubbar med undantag för Malmö FF kommer att erhålla  ett bidrag på 246 000 Euro (2 364 184 kr). Detta är en så kallad solidaritetsersättning som skall användas till klubbarnas ungdomsverksamhet. MFF får inte ta del av denna betalning eftersom det är deras framgångar i Champions League som är grunden för utbetalningen. De fick ju sin ersättning för deltagandet på ett annat sätt.

SvFF: Pengaregn över de allsvenska klubbarna

De här pengarna kommer dock inte att komma A-truppen till godo. En förutsättning för utbetalningen är att ÖSK kan visa att de erhållna medlen går till föreningens ungdomsverksamhet.

Avvecklingen av Spelarinvest

ÖSK har skrivit en del på sin webbplats om hur samarbetet med Örebro Spelarinvest avslutas. Jag måste erkänna att jag inte riktigt blir klok på hur pengarna flutit i samband med försäljningen av Jacob Rinne och Alhassan Kamara och det slutliga frigörandet från Spelarinvest. Betalades dessa pengar ut eller fanns de bara som en fordran i Spelarinvests redovisning? Det spelar nu i och för sig mindre roll eftersom Spelarinvest numera är ett dotterbolag till Elitfotboll.

I och med ÖSKs köp av aktierna i Spelarinvest till ett värde som innebar att aktieägarna fick tillbaka det ursprungligen satsade kapitalet så spelar det mindre roll. ÖSK säger att de är nöjda med uppgörelserna och aktieägarna säljer sina aktier och får redan nu tillbaka sina satsade pengar i stället för att behöva vänta flera år innan allt är klart.

ÖSK: Sammanfattning av bolagsstämma och uppgörelse med Spelarinvest

Förmodligen en lyckad avslutning på Spelarinvests verksamhet. Det är sällan den här typen av verksamhet kommer så långt som till break-even. För några veckor sedan kunde man till exempel läsa om avvecklingen av Norrlands Invest, ett riskkapitalbolag som bildats för att stötta GIF Sundsvall. Det bolaget bildades år 2008 med ett eget kapital på 10 mkr. Under resans gång tillsköts ytterligare 1,8 mkr. När verksamheten nu avvecklas återstår endast 3,5 mkr. Förlusten blev alltså ca. 8 mkr.

Sundsvall Tidning: Avvecklande Norrlands Invest förbrukade åtta miljoner – försäljningarna stoppade katastrof

ÖSK ökar publiken mest

Svenska Fans har tagit publiktempen på årets allsvenska och konstaterat, att de flesta allsvenska lag till och med omgång 22 dragit mindre publik i år än vad de gjorde för motsvarande matcher förra året. Det största publikbortfallet har drabbat de så kallade storklubbarna. Sämst har det gått för AIK som fått se sin publiksiffra minska med ofattbara 54.824 åskådare. På plussidan återfinns bara fyra klubbar. Förutom ÖSK är det Norrköping, Malmö och Kalmar som så här långt gått på plus.

ÖSK redovisar en publikökning på nästan 10 % och når enligt sammanställningen en ökning på 7.993. Det är väl inte bara ett ökat intresse som dessa siffror återspeglar. ÖSK har haft tur med spelschemat, vädret har varit bra, laget har vunnit matcher redan i början på säsongen, stockholmslagen har kommit med stora bortaföljen etc.

ÖSKs målsättning inför säsongen var att nå ett hemmasnitt på 8.000 åskådare (120.000 totalt). Dit kommer man nog ha svårt att nå. För att komma så högt krävs ett publiksnitt på 7.170 på de återstående fyra matcherna. Men höstvädret samt att det inte handlar om speciellt attraktiva lag (Gefle, Kalmar, Helsingborg och Östersund) gör att det blir svårt att locka så många åskådare. I sina senaste två hemmamatcher har ÖSKs publiksiffra varit så låg som under 6.000.

Att man kommer att förbättra fjolårets publiksiffra på 106.110 verkar däremot redan klart. För att göra det räcker det om publiken snittar strax under 3.700 åskådare på de återstående matcherna. Det klarar man säkert eftersom stampubliken verkar ligga uppemot 5.000 åskådare per match.

Svenska Fans: Allsvenska klubbars publiksiffror – flera tappar stora antal
NA: ÖSK:s publiksuccé – så är klubben bäst i allsvenskan
Den här Bloggen: Sammanställning av publiksiffrorna 2016.