Publik | Eyravallen

Bra publiksiffror för ÖSK

FotbollDirekt skriver idag, att samtliga fem publikmässiga topplag i Allsvenskan dras med minskande publiksiffror i år jämfört med hur det var förra året. Även för Allsvenskan totalt sett har publikintresset minskat. När lite drygt halva serien spelats så ligger det allsvenska snittet 481 åskådare lägre än under fjolåret. I absoluta siffror är skillnaden ca. 61.500 åskådare.

Flest åskådare drar fortfarande Hammarby. De snittar nästan 24.000 åskådare per hemmamatch. Vilket om inte annat bevisar att man varken behöver spela attraktiv fotboll eller vinna speciellt många matcher för att dra en storpublik. Hur och varför man lyckas med det i just Hammarby är säkert något som sysselsätter övriga allsvenska klubbledningar.

För ÖSKs del är siffrorna (mätta med ÖSK-mått) betydligt positivare. Just nu ligger snittet efter 8 matcher på 8.863 åskådare. Det är 1.200 eller 2.200 bättre än under fjolåret, beroende på om man jämför med matcher mot samma motståndare eller gör jämförelsen per omgång. Den lägre siffran avser matcherna mot samma motståndare. ÖSK har ju i år haft en matchfördelning som inneburit att de flesta av de attraktiva publiklagen varit här under inledningen av säsongen. Nu återstår bara AIK av de verkliga publiklagen. Därefter återstår lag som normalt inte drar med än max. 7.000 åskådare.

Inför den här säsongen uttalade ÖSK en målsättning om ett publiksnitt för året på 8.000 åskådare (120.000 totalt). Jag tyckte att det var en väldigt hög siffra som var nästan 1.000 åskådare högre än fjolårsnoteringen på 7.074. Nu är jag inte lika säker längre. För att nå målet krävs ett snitt på 7.014 för de återstående sju matcherna. Om vi sedan antar att det blir 10.000 åskådare på AIK matchen reduceras behovet till 6.516 för de återstående sex. Helt möjligt om resultaten håller i sig. (Till skillnad mot Hammarby måste ÖSK vinna för att locka mer än den absoluta stampubliken).

För att slå fjolårsnoteringen behövs nu inte mer än ett snitt på 5.029 för de återstående matcherna. Det skall nog till båda dåliga resultat och dåligt väder för att ÖSK inte skall nå upp till den siffran.

FotbollDirekt: Är det här oroande siffror för allsvenska storklubbarna?

I det här sammanhanget kan man också notera, att ÖSK för närvarande är det näst minst populära bortalaget i Allsvenskan. På sina bortamatcher har ÖSK snittat 7.490, vilket placerar ÖSK mellan Elfsborg, som är minst populära, och Kalmar FF. När man ser på bortastatistiken skall man dock ha i åtanke att ÖSK ännu inte mött så många av publiklagen på deras respektive hemmaplaner.

SvFF: Den allsvenska publikligan

Publiken: Det är nu jobbet börjar

I den intervju med Simon Åström som publicerades på ÖSKs webbplats i början av maj säger han, att ett av årets mål är att få ett publiksnitt som överstiger 8.000.

På frågan: Vad kommer publiksnittet att ligga på när vi summerar Allsvenskan 2016? blir svaret: Vi ska helt klart över 8.000, det är minimum. Vi har dock potential för betydligt mer än så…

Efter sex hemmamatcher ligger publiksnittet faktiskt på 9.330. Det är väl bra – då borde 8.000, som är nästan 1.000 åskådare per match mer än vad ÖSK kunde räkna in förra året, vara uppnåeligt.

Bloggen är dock inte så säker på detta och tror att det kommer att krävas en hel del marknadsföring och bra resultat för ÖSK om målet skall nås.

Låt oss först se på hur publiksiffrorna har sett ut under de första omgångarna i år jämfört med motsvarande omgångar förra året.

Motståndare	År 2015	Motståndare	År 2016	Differens

IFK Göteborg	8 121	Djurgården	11 247	3 126
GIF Sundsvall	5 908	Jönköping Södra	7 753	1 845
Hammarby	10 486	IFK Göteborg	8 451	-2 035
Åtvidabergs FF	5 202	Hammarby	10 362	5 160
Gefle IF	5 217	Elfsborg	6 757	1 540
Helsingborgs IF	6 102	IFK Norrköping	11 407	5 305

Siffror som onekligen ser bra ut. Men det finns en hake. ÖSK har i år – tidigt under säsongen – tagit emot fler publikdragande lag med stora supporterföljen än vad klubben gjorde under inledningen av fjolårets säsong. Om man därför jämför årets publiksiffror med motsvarande matcher föregående år ser bilden inte riktigt lika positiv ut.

Motståndare	År 2015	Motståndare	År 2016	Differens

Djurgården	11 171	Djurgården	11 247	76
Åtvidabergs FF	5 202	Jönköping Södra	7 753	2 551
IFK Göteborg	8 121	IFK Göteborg	8 451	330
Hammarby	10 486	Hammarby	10 362	-124
IF Elfsborg	7 192	Elfsborg	6 757	-435
IFK Norrköping	7 405	IFK Norrköping	11 407	4 002

Tack vare det stora intressent för matchen mot Norrköping (och alla tillresta norrköpingssupportrar) så bättras statistiken delvis. Matcherna mot Djurgården, IFK Göteborg, Hammarby och Elfsborg drog faktiskt sammanlagt något färre åskådare än förra året, medan siffrorna räddas av publiken som såg J-Södra och framförallt IFK Norrköping.

Här kan man se något av ett mönster. Det är inte i första hand publiksiffrorna för de stora publiklagen som måste upp för att snittet skall förbättras. Det går inte att ”mjölka” så värst mycket mer publik från de matcherna. Det är istället åskådarsiffrorna från de ”vanliga” matcherna mot mindre intressanta lag som måste bli bättre. För årets återstående matcher var fjolårets publiksiffror följande:

BK Häcken	4 954
Malmö FF	6 753
AIK	10 293
Falkenbergs FF	5 915
GIF Sundsvall	5 908
Gefle IF	5 217
Kalmar FF	6 259
Helsingborgs IF	6 102
Halmstads BK	5 129

För att nå målet 120.000 åskådare (= 8.000 i snitt per match) måste ÖSK i de återstående nio matcherna snitta 7.114 åskådare. Om man räknar med att det kommer 10.000 åskådare då ÖSK möter AIK (en söndag i augusti kl. 17:30) så behövs det i genomsnitt 6.753 åskådare på de återstående 8 matcherna. Detta mot lag som förra året i de flesta fall drog kring eller under 6.000 åskådare.

Att motivera fler än den trogna stampubliken att gå på de här matcherna blir årets största utmaning för Gabriel Åbom & Co.

ÖSK säljer halvårsbiljetter

ÖSK går idag ut med ett erbjudande om ett halvårskort för allsvenskans resterande nio hemmamatcher. Priserna är – får man väl säga – rätt aggressivt satta om man jämför med lösbiljettpriserna för motsvarande matcher. Speciellt ståplatsbiljetten för vuxna till Västra Stå för 499 kronor (55 kr per match) är mycket fördelaktigt prissatt.

		Ståplats	Röd Plats	Gul Plats

Vuxna	Lösbiljett	1260	2100	2560
Vuxna	Halvårskort	499	1599	1999

Pe/St/Un	Lösbiljett	810	1640	2010
Pe/St/Un	Halvårskort	499	999	1499

ÖSK: Succékampanjen fortsätter – Köp Halvårskortet

Dagens ÖSK-uppgift: Sälj mer biljetter

Efter gårdagens matcher har vi hastigt men ändå inte helt oväntat fått oss ett allsvenskt toppmöte på menyn. När ÖSK tar emot IFK Norrköping innebär det att det blir serieledarna och den allsvenska trean (eller den delade tvåan om man vill vara snäll) som möts. Vinst för ÖSK för dessutom laget förbi Norrköping i tabellen.

Upplagt för en publikmatch? Jodå, det blir nog bra med folk, men knappast utsålt. Kanske inte ens femsiffrigt. Så här vid lunchtid på fredag två dagar före match är det bara bortastå som är rödmarkerat i biljettöversikten på webben. På övriga läktarsektioner finns det fortfarande platser kvar, även om de inte är de allra bästa.

Det är nog så, att de flesta fotbollsintresserade örebroare som planerat att se matchen köpt sina biljetter redan innan ÖSK var i Gävle. Det gäller i så fall i första hand att locka de som inte går så ofta på fotboll till Behrn Arena. Frågan är bara hur man skall nå ut till dessa med bara en arbetsdag att jobba med. Snålt om tid både för de som skall sälja och för de som nu skall bestämma sig för om de skall se matchen eller ej.

ÖSK skriver idag på sin webbsida, att man sänkt priset för tillgängliga platser på sektionerna B och D på Norra Läktaren med 100 kronor. Priset är nu detsamma som för gula biljetter på övriga sektioner. Till skillnad mot priset på dessa sektioner rabatteras dock inte priset för pensionärer, ungdomar och studenter. De får betala fullt pris om de vill ha en plats på B eller D. Det nya lägre priset känns motiverat tycker jag. Så mycket bättre är inte de här platserna för att de skall kosta 100 kronor mer än vad de vanliga gula biljetterna gör.

ÖSK: Sänkta priser på arenans bästa platser #fullsattbehrn
ÖSK: Bokningsläget

Publikmatchen

– Vi ska helt klart över 8000, det är minimum. Vi har dock potential för betydligt mer än så…, svarar Simon Åström på frågan ”Vad kommer publiksnittet att ligga på när vi summerar Allsvenskan 2016?”

ÖSK: Strängt personligt

Lätt som en plätt kan man kanske tycka, när ÖSK startat Allsvenskan med ett publiksnitt på 9.453 efter fyra matcher. Fjolårssnittet för hela året var 7.074.

De hittillsvarande siffrorna bedrar dock. Visserligen har publiksiffrorna varit bra, men ÖSK har också redan avverkar tre av de matcher som brukar locka en stor publik.

Årets publiksiffror jämfört med motsvarande siffror för samma lag förra året.

Motståndare	År 2015	Motståndare	År 2016	Differens

Djurgården	11 171	Djurgården	11 247	76
Åtvidabergs FF	5 202	Jönköping Södra	7 753	2 551
IFK Göteborg	8 121	IFK Göteborg	8 451	330
Hammarby	10 486	Hammarby	10 362	-124

Av den här sammanställningen ser man rätt klart, att det inte är från de stora publikmatcherna mot stockholmslagen som publikökningen skall komma för att man skall kunna nå målet 8.000 eller mer. De är nödvändiga, men inte tillräckliga.

För att kunna avsluta säsongen med ett publiksnitt över 8.000 behöver ÖSK på de återstående 11 matcherna publiksnitta strax under 7.500. En siffra som ÖSK förra året för de återstående lagen bara uppnådde vid ett tillfälle (AIK).

ÖSK har visserligen lagt en bra grund publikmässigt, men det är nu det hårda arbetet börjar då man skall få bra publiksiffror även till matcherna mot lag som BK Häcken (4.954), Gefle IF (5.217) och Halmstad/Östersund (5.129).

Fjolårets publiksiffror för återstående hemmamatcher.

Motståndare	År 2015	Motståndare	År 2016	Differens
IF Elfsborg	7 192	Elfsborg
IFK Norrköping	7 405	IFK Norrköping
BK Häcken	4 954	BK Häcken
Malmö FF	6 753	Malmö FF
AIK	10 293	AIK
Falkenbergs FF	5 915	Falkenbergs FF
GIF Sundsvall	5 908	GIF Sundsvall
Gefle IF	5 217	Gefle IF
Kalmar FF	6 259	Kalmar FF
Helsingborgs IF	6 102	Helsingborgs IF
Halmstads BK	5 129	Östersunds FK

Utvecklingen av årets publiksiffror går bra att följa under menyvalet Publiken 2016.

ÖSK mot biljettrekord

1908-TIFO (Foto: Erik Rysén)

ÖSK har kollat med Gabriel Åbom om hur det går med försäljningen av årskort. Rätt så bra, verkar det som Fast det säger man å andra sidan varje år vid den här tiden.

Enligt Gabriel har man sålt över 4.000 årskort till privatpersoner och till detta kommer 1.700 biljetter som tas ut av klubbens samarbetspartners. Förra året sålde man oreviderat ca. 5.000 årskort och reviderat något sämre. Det fanns nämligen ett antal outtagna årskort i 5000-siffran. Reserverade, men ej sålda företagskort skulle jag gissa. I årets siffra är dock dessa osålda kort borträknade.

Den stora förklaringen till försäljningsökningen är försäljningskampanjen Västra Stå. I år har man sålt över 1.000 hårt subventionerade biljetter den västra ståplatsläktaren. Tar man bort den ökningen (som inte ger så mycket pengar) så hamnar man 4.700 för sittplatser och företagsplatser. Simon Åström nämnde häromdagen att pengamässigt ligger man ca. en halv miljon kronor över förra årets siffror när det gäller privatpersoner.

5.700 är en imponerande hög siffra, tycker jag. Behrn Arenas totala publikkapacitet anges av ÖSK till 12.645 åskådare. Detta innebär alltså att redan innan den första bollen sparkats så har ca 45% av arenans publikkapacitet sålts för hela året.

ÖSK: Hur många årskort har vi sålt?

Publikutvecklingen 2015

Med en match kvar att spela vet vi redan att ÖSK kommer att kunna bocka av fler åskådare än under fjolåret. Exakt hur många som kommer att se AIK-matchen vet vi inte än, men rapporterna från ÖSK indikerar en publik i storleksordningen 12.000 åskådare så jag har räknat med denna siffra. Den innebär att antalet åskådare jämfört med fjolåret ökar med nästan 7.000 personer och att genomsnittet går upp med nästan 500.

Motståndare	År 2014	Motståndare	År 2015	Differens

IFK Göteborg	7 682	IFK Göteborg	8 121	439
Mjällby AIF	5 781	GIF Sundsvall	5 908	127
Brommapojkarna	6 664	Hammarby	10 486	3 822
Åtvidabergs FF	6 849	Åtvidabergs FF	5 202	-1 647
Gefle IF	6 128	Gefle IF	5 217	-911
Helsingborgs IF	5 981	Helsingborgs IF	6 102	121
Halmstads BK	5 292	Halmstads BK	5 129	-163
Malmö FF	8 125	Malmö FF	6 753	-1 372
Djurgården	9 512	Djurgården	11 171	1 659
IFK Norrköping	7 532	IFK Norrköping	7 405	-127
BK Häcken	4 971	BK Häcken	4 954	-17
IF Elfsborg	6 095	IF Elfsborg	7 192	1 097
Kalmar FF	6 618	Kalmar FF	6 259	-359
Falkenbergs FF	5 312	Falkenbergs FF	5 915	603
AIK	8 393	AIK	12 000	3 607

Totalt, 15 matcher	100 935	Totalt, 15 matcher	107 814	6 879
Snitt, 15 matcher	6 729	Snitt, 15 matcher	7 188	459

Ett ökat fotbollsintresse i Örebro? Nja, jag tror inte det. Jag skulle snarare säga att det lokala intresset är i princip oförändrat jämfört med fjolåret och att tillströmningen kommer från Stockholm och stockholmslagen.

Hammarby – attraktiv nykomling.
Om man jämför publiksiffrorna för de lag som åkte ur med de som var nya i allsvenskan det här året ser man att Hammarbys återkomst betyder en hel del.

Motståndare	År 2014	Motståndare	År 2015	Differens
Mjällby AIF	5 781	GIF Sundsvall	5 908	127
Brommapojkarna	6 664	Hammarby	10 486	3 822
Totalt	12 445	Totalt	16 394	3 949

Förändringen i allsvenskans sammansättning beroende på ner- uppflyttning gav ÖSK alltså ett nettotillskott på nästan 4.000 åskådare. Av vilka nästa alla kom på grund av Hammarby.

Stora bortaföljen för Djurgården och AIK.
Både AIK och Djurgården har gått bra i år, vilket bidragit till fler tillresta åskådare. Djurgården har i och för sig sackat en hel del sedan dess, men när de kom till Behrn Arena kändes de fortfarande rätt heta. Jämfört med förra året ser de två stockolmslagens publiksiffror ut på följande sätt.

Motståndare	År 2014	Motståndare	År 2015	Differens
Djurgården	9 512	Djurgården	11 171	1 659
AIK	8 393	AIK	12 000	3 607

Totalt	17 905	Totalt	23 171	5 266

Liten minskning för ”resten”.
När det gäller övriga lag har det faktiskt totalt sett skett en liten minskning. I och för sig även det bra med tanke på hur dåligt ÖSK spelade och hur få poäng man tog till att börja med.

Motståndare	År 2014	Motståndare	År 2015	Differens
IFK Göteborg	7 682	IFK Göteborg	8 121	439
Åtvidabergs FF	6 849	Åtvidabergs FF	5 202	-1 647
Gefle IF	6 128	Gefle IF	5 217	-911
Helsingborgs IF	5 981	Helsingborgs IF	6 102	121
Halmstads BK	5 292	Halmstads BK	5 129	-163
Malmö FF	8 125	Malmö FF	6 753	-1 372
IFK Norrköping	7 532	IFK Norrköping	7 405	-127
BK Häcken	4 971	BK Häcken	4 954	-17
IF Elfsborg	6 095	IF Elfsborg	7 192	1 097
Kalmar FF	6 618	Kalmar FF	6 259	-359
Falkenbergs FF	5 312	Falkenbergs FF	5 915	603

Totalt	70 585	Totalt	68 249	-2 336
Snitt	7 059	Snitt	6 825	-234

Slutsatsen får nog bli, att intresset för ÖSK i Örebro (med omnejd) i princip varit oförändrat. Det är i stället stockholmslagen som bidragit till de förbättrade publiksiffrorna tack vare stora bortaföljen och lokala ”medlöpare”.

Slutsåld serieavslutning

ÖSK har succesivt pytsat ut biljetterna till avslutningsmatchen mot AIK. Intresset har varit stort – speciellt från AIK-supportrarnas sida som hoppas kunna fira allsvenska guldmedaljer i Örebro den 31 oktober. Idag släpptes de sista sittplatsbiljetterna till allmän försäljning (ca. 1000) stycken och de var slut i ett nafs. Kvar finns nu enbart biljetter till hemmastå/västra läktaren samt till den sk. familjeläktaren.

Smart eller tursamt av ÖSK (beroende på hur man ser det) att sälja biljetterna redan nu, när AIK fortfarande finns med bland lagen i tabelltoppen. Några förluster hade nog räckt för att kyla ner intresset en hel del.

NA: Sittplatsbiljetter som idag släpptes till ÖSK-AIK är slut
NA: Stora trycket – slutomgången nästan slutsåld

ÖSK erbjuder rabatterade halvårskort

ÖSK gick för några dagar ut med ett erbjudande om vad man kallar för ett halvårskort till rätt bra priser. Utslaget per match (8 stycken) ligger priserna något under de rabatterade priser som erbjöds dem som tecknade sina årsabonnemang före årsskiftet.

Kostnaden per match ser ut på följande sätt för de olika erbjudandena. P, S & U i tabellen indikerar det rabatterade priset för pensionärer, studerande och ungdomar.

Plats		Ordinarie	P, S & U

Gul	Lösbiljett	275	210
Gul	Ordinarie	227	180
Gul	Rabatterad	203	160
Gul	Halvår	194	156

Röd	Lösbiljett	225	170
Röd	Ordinarie	177	123
Röd	Rabatterad	157	107
Röd	Halvår	150	106

Ståpl.	Lösbiljett	140	90
Ståpl.	Ordinarie	113	67
Ståpl.	Rabatterad	103	57
Ståpl.	Halvår	94	57

Jämfört med lösbiljettpriserna får man väl säga att det här är ett rätt prisvärt erbjudande. Frågan är dock om det lockar så värst många nya åskådare. De flesta som vill ha ett årskort har det säkert redan nu. Andra potentiella köpare vill nog se att laget presterar innan de binder upp sig för samtliga återstående matchen.

ÖSKs nya målsättning

Hos NA på nätet kan man nu läsa om ÖSKs nya målsättning (fast tidningen kallar det en 5-årsplan). Oavsett om det är en målsättning eller en plan avser ÖSK sikta mot ”Att inför en fullsatt arena spela en attraktiv fotboll och löpande ta allsvenska medaljer och kvalificera oss för Europaspel”.

En tuff målsättning med högt ställda ambitioner. Styrelsen är klok nog att jämfört med tidigare styra mer mot den ekonomiska sidan av verksamheten. Den är ju en grundförutsättning för att man skall bli lyckosam med den sportsliga.

Att kontinuerligt kunna fylla Behrn Arena är nog en minst lika svår uppgift som att vinna ett SM-guld. ÖSKs stampublik ligger nog någonstans kring 4 -5 tusen åskådare. Förra året var den lägsta publiksiffran mot BK Häcken i den sista omgången – då kom det 4.971 åskådare. Den största publiken drog matchen mot Djurgården då 9.512 personer besökte arenan. För att kunna fylla Behrn Arenas 12.500 platser kommer det nog att krävas helt nya åskådarkategorier, som går på fotboll av andra orsaker än den som lockar ”hard-core publiken”.

Faktum är att förra året var det bara tre allsvenska klubbar som snittade en högre hemmapubliksiffra än Behrns max-kapacitet. Det var AIK (16.446), Malmö FF (14.090) och Djurgårdens IF (13.145). På fjärde plats låg IFK Göteborg som snittade 10.739.

Det finns ju inte heller så mycket i ÖSKs publikutveckling under senare år som indikerar att en omsvängning i publikintresset skulle kunna vara på väg.

Snitt, helår 2014 A	6 729
Snitt, helår 2013 S1	4 937
Snitt, helår 2012 A	5 525
Snitt, helår 2011 A	7 400
Snitt, helår 2010 A	7 704
Snitt, helår 2009 A	7 886
Snitt, helår 2008 A	8 660
Snitt, helår 2007 A	8 818
Snitt, helår 2006 S1	5 359
Snitt, helår 2005 S1	5 034
Snitt, helår 2004 A	7 012

Så Simon & Co. har ett väldigt tufft jobb framför sig om målsättningen är att regelbundet fylla Behrn Arena.