Publik | Eyravallen

Publiktappet

NA har upptäckt, att det inte var så många åskådare på årets första två matcher som det var förra året. Då hade ju ÖSK väldigt bra siffror i de tre första hemmaomgångarna med ett snitt på nästa tiotusen åskådare. Förväntningarna på laget var höga efter framgångarna år 2010 och laget spelade rätt bra under de första matcherna. För att få sifforna att se ännu sämre ut än vad de förmodligen är har dessutom NA:s Jonas Brännmyr (som jag trodde var en duktig journalist) trasslat in sig när han räknat fram hur publiksiffrorna varit jämfört med förra året.

Att jämföra publiksiffror år mot år är inte alltid så lätt. Olika lag drar olika många åskådare och dessutom spelar ett antal andra faktorer in. Men i princip kan man göra på två sätt. Antingen jämför man omgång för omgång eller så jämför man lag för lag. Den senare metoden har dock den nackdelen att det inte är samma lag som spelar i allsvenskan år från år. Nyuppflyttade lag är inte några stora publikmagneter, även om undantag finns som till exempel ÖSKs första match hemma förra året då man mötte Syrianska och det kom drygt 10.600 åskådare. Brännmyr har i sin jämförelse använt sig av båda metoderna för att få det hela att se riktigt jävligt ut (antar jag).

Men visst ser siffrorna rätt klena ut – speciellt den låga publiksiffran mot Helsingborg måste ha inneburit en stor missräkning. För den som verkligen vill veta hur det ser ut på publikutvecklingssidan hänvisar bloggen gärna till sin egen uppföljning av saken. Där kan man se hur ÖSK ligger till både omgång för omgång samt motståndarlag för motståndarlag samt hur publikutvecklingen var match för match under hela fjolårsäsongen.

Bloggen har dessutom gjort en liten ”specialutredning” och jämfört de första två omgångarna samt det slutliga publiksnittet under åren 2009-2012.

År	2009	2010	2011	2012

Omg. 1	9 185	6 094	10 654	6 729
Omg 2	8 158	5 627	8 437	5 612
Snitt omg 1-2	8 672	5 861	9 546	6 171

Årssnitt	7 880	7 704	7 400

Paradoxalt nog med tanke på publiksiffrorna har försäljningen av årsabonnemang i år gått bättre än förra året. Målet i år var att sälja 2.900 abonnemang,vilket var en mindre ökning jämfört med förra året. Enligt Michael Karlberg hos ÖSK har man sålt några hundra fler i år. Totalsiffran inklusive samarbetspartners och ÖSK Ungdoms gratisabonnemang uppger han att man distribuerat 5.200 kort. Det tycker jag låter lite, sponsorerna borde väl svara för drygt 2000 kort de med och då finns det inget utrymme för fotbollssektionens kort. Fotbollsverksamheten inom ÖSK Ungdom har ju ca 800 aktiva utövare.

Av en artikel i dagens papperstidning framgår det varför platserna på Östra Läktaren plötsligt blivit obokningsbara. Det rör sig i det fallet om ytterligare ett gratiserbjudande. ÖSK vänder sig till de högstadieelever som deltog vid antivåld-dagen på Conventum tidigare i år. De erbjuds nu att se matchen gratis. Klubben har reserverat 1.000 biljetter för detta ändamål.

Publiksammanställning för år 2009 och 2010 (omgång för omgång och match för match).

Röda sittplatser

För första gången den här säsongen ser det riktigt rött ut på åskådarplats

Platsbokningarna för måndagens match mot Elfsborg blir allt rödare. I dagsläget finns det knappt 300 platser kvar att köpa för de som inte passat på att utnyttja ÖSKs erbjudande om ett gratisbesök på Behrn Arena på måndag. Bilden ovan är hämtad från ÖSKs platsbokningssystem och de röda markeringarna indikerar, att det inte finns några platser tillgängliga på ifrågavarande läktarsektion. Den gula färgen markerar att det är på väg att bli fullt och den gröna slutligen att det finns många platser kvar att köpa.

Lite märkligt med allt det röda, tycker bloggen trots allt. Innan ÖSK gick ut med sitt gratiserbjudande spärrade man alla kvarvarande platser på Södra Läktaren för köp ”utifrån”. Dvs. de blev röda. Men på den nya Östra Läktaren fanns det gott om plats – nästan ingenting var sålt där så när som på de översta raderna, men de är väl reserverade för de som har loger (har jag för mig). Men nu har som synes även hela den Östra Läktaren färgats röd. Betyder det att ÖSK släppt fler gratisbiljetter, att man räknade fel på hur många platser som fanns på Södra, att man inte trodde att man skulle få ut 2000 biljetter eller på att man sålt en väldig massa lösbiljetter. Ja, knappast det senare i alla fall.

Hur många som sedan verkligen kommer beror nog i hög grad på vädret. Gratisbiljetterna har inte kostat något och blir vädret dåligt är det lättare att stanna hemma. Väderleksutsikterna för måndagen varierar från dag till dag. Just nu verkar det troligast att det kommer att regna en del, men prognoserna tycks än så länge vara rätt osäkra.

Snart slut på gratisbiljetterna

I dagens papperstidning kan man läsa, att det igår kväll bara fann 300 gratisbiljetter kvar att hämta ut. Intresset har alltså varit väldigt stort för erbjudandet. I tidningen kan man också läsa, att erbjudandet betalas av en handfull sponsorer, så ÖSK kommer inte att drabbas av något ekonomiskt bortfall på grund av erbjudandet. (Bloggen huvudräknar snabbt fram att det i så fall borde röra sig om ca. 400 tkr från sponsorerna, vilket väl ändå låter rätt mycket).

Från ÖSKs sida räknar man med/hoppas på att det skall bli över 10.000 åskådare på matchen. Det kan behövas eftersom ÖSK har haft negativa publiksiffror jämfört med förra året under de två första omgångarna. Så här långt ligger man nästan 7.000 åskådare sämre än förra året. Den tredje matchen förra året mot Helsingborgs IF drog över 10.000 åskådare även den, så även om ÖSK når sitt publikmål kommer det att finnas en hel del att hämta in publikmässigt även fortsättningsvis.

2000 gratisplatser mot Elfsborg

ÖSK satsar hårt på att detta skall bli en riktig publikmatch. Anledningen är förmodligen att matchen är veckans huvudmatch för Canal Plus och då ser det rätt träligt ut med en halvtom (eller halvfull) söderläktare dit TV-kamerorna riktas. Förra årets siffra på knappt 7.000 åskådare vill man alldeles säkert slå. På ÖSKs hemsida skriver man, att klubben kommer att dela ut 2.000 gratisbiljetter till Södra Läktaren.

Biljetterna — max 2/person — kan hämtas ut mellan onsdag och lördag i den nyöppnade ÖSK-shopen på Behrn Arena, Västra Läktaren. ÖSK-shopen har utökade öppettider på onsdag och torsdag mellan kl. 13.00 och 17.00. De ordinarie öppettiderna för ÖSK-shopen är fredag 13.00—17.00 och lördag 10.00—14.00.

Dessutom uppmanar ÖSK Ungdom alla sina medlemmar att gå på matchen. Medlemsskap i ÖSK Ungdoms fotbollssektion ger – om jag fattat det rätt – även gratis inträde på ÖSKs hemmamatcher. Som extra dragplåster så utlovas en halsduk till alla ÖSK-ungdomar som kommer.

Hur det går med publikrekryteringen kommer givetvis delvis bero på vädret. Tidigare har prognoserna indikerat dagsregn under måndagen, men för tillfället ser det bättre ut och man tror nu på en regnfri måndag med utomhustemperaturer kring 7-8 frampå kvällskvisten.

Aggressivare biljettförsäljning

I år har ÖSK tagit vara på de möjligheter som kontrollen över bokningssystemet ger och fortsätter att erbjuda säsongsbiljetter (till ett nedsatt pris). De biljetter som säljs nu gäller således för de resterande 14 allsvenska hemmamatcherna. Förra året försökte man sig på något liknande med det var först till sommaren säsongen redan kommit en bra bit på väg som man kom ut med det första erbjudandet. Att redan från början sälja säsongsbiljetter för resten av säsongen känns som ett betydligt fräschare grepp. Tyvärr innebär kanske den tråkiga säsongsinledningen att det nog inte är så många som känner sig lockade av det nya erbjudanet.

Publikutvecklingen år 2012

En av årets stora utmaningar, utöver vad som möter spelarna på planen, är frågan hur ÖSK skall kunna vända den sviktande publikutvecklingen. Faktum är att de genomsnittliga publiksiffrorna minskat varje år sedan ÖSK tog steget upp i allsvenskan igen. Sedan år 2001 har publikutvecklingen sett ut på följande sätt:

År	Serie	Publiksnitt
2001	Allsvenskan	6 565
2002	Allsvenskan	8 039
2003	Allsvenskan	7 488
2004	Allsvenskan	7 012

2005	Superettan	5 034
2006	Superettan	5 359

2007	Allsvenskan	8 818
2008	Allsvenskan	8 660
2009	Allsvenskan	7 886
2010	Allsvenskan	7 704
2011	Allsvenskan	7 400

Tack vare serieomläggningen inför år 2008, då Allsvenskan gick från 14 till 16 lag, har det totala bortfallet inte blivit riktigt lika stort. Siffrorna för år 2007 och 2008 präglades nog till en viss del av nyhetens och revanschens behag efter det att ÖSK med nyformerade styrkor lyckats återta den allsvenska plats som Lagrell & Co. försökt beröva dem. Utvecklingen under de tre sista åren är dock oroande.

Fjolårssäsongen med högt ställda förväntningar på en säsong med allsvensk toppstrid startade publikmässigt mycket starkt med ett snitt på de tre första matcherna (Syrianska, Gefle och Helsingborg) som låg på nästan 9.900. Därefter sjönk dock publikintresset kraftigt i takt med att de positiva resultaten uteblev. Under årets tre sista omgångar snittade publiken bara lite dryg 5.500 trots att normalt publikdragande motståndare som IFK Göteborg och Malmö FF besökte Behrn Arena. Att ÖSK i det årets näst sista match, som spelades mot då redan avsågade Halmstads BK, noterades för det årets svagaste publiksiffra med 4.321 åskådare kan man i och för sig förstå.

Eyravallsbloggen kommer precis som under tidigare år att följa publikutvecklingen match för match under menyrubriken Publiken 2012.

Årskortskampanjen

Eftertraktat plastkort

120324. Mot ett rekordår.
Just som jag trodde att ÖSK tagit sin egen räknare på allvar och börjat uppdatera den mer frekvent, så verkar det tyvärr som om den fastnat på 2783. Till undsättning kommer något överraskande Aftonbladet, som hört sig för hos de allsvenska klubbarna hur det går med biljettförsäljningen. Mikael Karlberg, som ansvarar för biljettadministrationen hos ÖSK, rapporterar att just nu ligger man på 2.800 biljetter och att prognosen pekar mot 3.000, vilket är 100 mer än vad man hos ÖSK tidigare har sagt var en optimistisk prognos.

Till privatabonnemangen kommer sedan företagskorten och av dem räknar man med att få ut 2.200 stycken. Detta skulle tillsammans ge 5.200 kort, vilket nog är ett nytt årskortsrekord. Förra året hade man en årskorträknare på hemsidan som räknade både privat- och företagsabonnemangen. Den stannade på 5.020 den 8 april, då laget spelade sin första hemmamatch. År 2010 blev totalen 4.480.

120321.
Just som jag var på väg att klaga över att ÖSK inte uppdaterat årskortsräknaren så gjordes det. Bra det, även om jag fortfarande tycker att det inte sker tillräckligt ofta. Har man en räknare av den här typen så bör den uppdateras varje dag – annars kan man (nästan) lika gärna vara utan.

Den senaste noteringen på 2.783 är bara 15 platser lägre än vad man nådde förra året. Helst vill man i år nog nå 2.900 som är budgeten och det är nog anledningen till att man inte släppt några lösbiljetter än. Det kan jag förstå även om jag tycker att man kanske skulle kunna börja sälja lösbiljetter till Östra Läktaren som än så länge inte har varit så populärt bland säsongsabonnemangsköparna.

Kampanjandet rullar på i de sociala medierna med en notis och en annons hos Facebook.

Läs mer

Publikutvecklingen

Om det är något som oroar Jan Karlsson & Co. förutom det sportsliga tappet förra året borde det vara ÖSKs publikutveckling. Det är förmodligen så, att det i hög grad är publikutvecklingen som driver flera av de övriga intäktskällorna. Inte nödvändigtvis från en säsong till en annan, men helt säkert mera långsiktigt. Det finns säkert en hel del trögheter i de avtal ÖSK sluter med sina samarbetspartners/sponsorer.

Jag har ställt samman några sifferserier på olika aspekter med avseende på publikutvecklingen.

	2007	2008	2009	2010	2011

Intäkter (mkr)	10,7	10,8	11,9	11,3	13,2

ÖSK publiksnitt	8 818	8 660	7 886	7 704	7 400
ÖSK Allsvenskan	114 634	129 900	118 290	115 560	111 000
Cuper			1 667	1 856	9 914
Totalt ÖSK	114 634	129 900	119 957	117 416	120 914

Allsvenskan	1 867 039	1 868 803	1 908 739	1 564 207	1 758 348
Andel i %	6,1%	7,0%	6,2%	7,4%	6,3%

Snittintäkt (kr)	93,37	83,43	98,94	96,56	108,85

Anm. År 2007 var sista året med bara 14 lag i allsvenskan.

Högre intäkter men färre åskådare.
Det mest anmärkningsvärda här är väl ökningen av intäkterna år 2011, trots att publiksnittet för ÖSKs allsvenska matcher sjönk. Nu kom ju i och för sig nästan 10.000 åskådare för att se cupmatcherna, men vid dessa var det lägre biljettpriser, så de kan inte ha betytt så mycket. En förklaring till de högre intäkterna är säkert att biljettpriserna höjdes. En annan att ovanligt många med säsongsabonnemang avstod från att se vissa matcher. De matcherna var ju betalda, men gav färre åskådare.

Kraftig ökning av snittintäkten.
Den högre snittintäkten per åskådare skulle kunna tyda på detta. Pengarna för säsongsbiljetterna är ju inbetalda oberoende av om någon ser matchen eller ej. Om det var färre åskådare med matchdagsbiljetter så förstärktes denna tendens ytterligare. Om färre företagskunder ser matcherna åker också den redovisade snittintäkten upp. Det behöver alltså inte vara så att en högre snittintäkt nödvändigtvis är en indikation på att det går bra. Den betyder nog snarare att även om man sålde många säsongsbiljetter, så ”svek” olika delar av publiken.

Sponsorbiljetterna ej medräknade.
När det gäller publikintäkterna har jag för mig, att de åskådare som får sina biljetter genom olika typer av ”sponsor”paket inte tas med i det redovisade beloppet för publikintäkter. Avgiften för deras biljetter ingår i stället i marknadsintäkterna eftersom de är en del av det paket som klubben säljer. Detta gör ju att inträdet för stora delar av publiken på Norra Läktaren inte kommer med i beräkningarna. För att få en verklig bild av hur snittintäkten för den ”civila” delen av publiken utvecklas skulle man behöva en uppgift om hur stor andel av publiken som kommer med biljetter de på ett eller annat sätt betalat själva. Men den siffran har jag inte tillgång till.

Osorterade noteringar från Spelarinvests kvartalsmöte

I går hade Örebro Spelarinvest sitt kvartal- och informationsmöte med ett närmast rekordartat deltagande av intresserade aktieägare. Det kom fram en del intressanta saker, vilka jag redovisar utan att ha lagt ner något större arbete på redigering etc (eftersom det tar för lång tid).

ÖSK Elitfotboll

Årets försäljning i Örebro Elitfoboll AB.
VD Jan Karlsson redogjorde kortfattat för hur det ser ut på försäljningssidan.
* Beträffande företagets samarbetspartners (i dagligt tal kallade sponsorer) så ligger man till dags dato på 25,5 mkr, vilket är i enlighet med budget. Målsättningen för året är 33-34 mkr, så det finns en del kvar att sälja.
* Försäljningen av årsabonnemang verkar gå något trögare, även om JK inte ville tillstå detta. Jämförelser med förra året är svåra att göra, eftersom man förra året avslutade de dåvarande årskortinnehavarnas exklusivitetsperiod redan den 31 december. I år har denna period utsträckts till den 27 januari. Därför är försäljningssiffrorna inte direkt jämförbara och svåra att analysera. Årets försäljningsbudget för årskort ligger 3-4 % högre i antal än förra året och JK ansåg att man måste jobba hårt för att klara detta.

Berlinresa.
ÖSK Elitfotboll reser på sin årliga utflykt, den här gången till Berlin, tillsammans med 200 företagsrepresentanter för ett tredagarsbesök (inkl. restiden).

Publiksnitt.
Man hoppas kunna öka det totala publiksnittet med 100-200 personer, vilket jag tycker är väldigt försiktigt (men kanske realistiskt).

Storbildsskärm.
Det kommer att finnas ytterligare en storbildskärm på Behrn Arena till säsongsstarten. Därför kommer den mobila skärmen, som inte fungerat speciellt bra, inte att behövas längre. ÖSK kommer att vara en av endast två föreningar i allsvenskan, som har två fasta skärmar.

Utbyggnad Södra Läktaren.
Diskussioner beträffande på-/utbyggnaden av den södra läktaren verkar fortfarande vara vid liv mellan ÖSK, Örebroporten och Skanska (som tydligen äger marken bakom läktaren). Några definitiva planer verkar dock inte vara klara än. Från ÖSKs sida vill man se att man höjer taket så att södra läktaren blir lika hög som den norra. Massmedia kommer i så fall att flyttas till den ombyggda läktaren för att publikbilderna skall visa den norra läktaren, där det sitter mer publik. Förhoppningen är att man på sikt skall kunna ha 10 loger för företagskunder i läktaren. Dessutom har man tydligen funderingar på att bygga ihop två av hörnen – det blir väl i så fall mellan Södra och Västra resp. Östra. På JK lät den som om detta skulle vara ett önskemål för år 2014, vilket jag tycker låter väldigt optimistiskt.

Medlemmar.
Medlemsantalet har ökat från 1100 till 1800-1900. Detta har dock att göra med att man kollektivansluter medlemmarna i ÖSK Ungdoms fotbollssektion.

Infrusen match.
Anledningen till att Gefle-matchen inte blev av verkar ha haft något med konstgräsets garantivillkor att göra. Förmodligen är det så att garantin inte gäller om man spelar match vid för låga temperaturer (eller då underlaget frusit).

Konkurrens från ishockeyn.
Denna säger sig JK inte ha märkt av än så länge. Om laget går upp i elitserien blir dock läget annorlunda.

Fjolårets resultat.
Man uppskattar att resultatet för år 2011 kommer att bli ca. 7,3 mkr.

Örebro Spelarinvest

Begränsad förlust för år 2011.
* Spelarinvest förväntar sig en förlust på 1,4 mkr för år 2011. Man skall dock ha i åtanke att Spelarinvest äger 90 % av kapitalet i Örebro Elitfotboll, som ju gjorde ett väldigt bra resultat. Den dominerande kostnadsposten i resultaträkningen är avskrivningar på spelarreverser, vilken uppgår till 3,6 mkr. Intäkterna var ca. 2 mkr. Banktillgodohavandena uppgår till lite drygt 6 mkr.

Bra resultat väntas för år 2012.
* Resultatet för år 2012 kommer att bli betydligt bättre. Man förväntar sig en utdelning från ÖSK Elitfotboll avseende 2011 på 2,8 mkr (som bokförs och resultatavräknas i år). Stora delar av den uppkomna vinsten vid försäljningen av Nordin Gerzic kommer dessutom att hamna hos Spelarinvest. För bolagets del uppskattar man att detta skall ge en resultateffekt på 3 mkr. Samtidigt är det mesta av avskrivningarna på spelarreverserna redan tagna (endast tre reverser återstår), varför man räknar med att kunna göra en hyfsad vinst för år 2012.

Prestationsbonus i Nordin-avtalet.
Om IFK Göteborg klarar sig bra i kommande Europacupspel så kan det bli mer pengar för Spelarinvests del. Det finns alltså någon slags prestationsbonus inbyggd i avtalet med IFK Göteborg.

Spelarinvest har fått in totalt 15,3 mkr
* Totalt är det inbetalda kapitalet till 15,3 mkr. Hans Melin menade, att om några år skulle detta kapital vara återställt och förlusterna således utraderade, men det tycker jag låter väldigt optimistiskt. I takt med att intäkterna i ÖSK Elitfotboll stiger kommer säkert även kostnaderna att göra det. Man kan nog inte räkna med vinster i den storleksordning som man uppnådde år 2011 varje år.

Örebroläktaren.
Företaget Örebroläktaren (Spelarinvest och Örebroporten vardera 45 %, ÖSK Elitfotboll och KIF Örebro vardera 5%) gjorde en vinst 2011 på ca. 0,5 mkr.

Sign-on fees.
En ny redovisningsregel från Svenska Fotbollförbundet säger att från och med år 2012 måste sk. sign-on fees tas direkt som kostnad det år kontraktet med en ny spelare tecknas. Tidigare har man kunnat fördela denna utgift över kontraktets livslängd. Eftersom ÖSK betalt en del sådana för årets nyförvärv samtidigt som det mesta av ”Nordin-pengarna” hamnar i Spelarinvest får man en viss negativ resultateffekt i ÖSK Elitfotboll på grund av detta. (I alla fall rent tankemässigt).

Trögare biljettförsäljning

Papperstidningen rapporterarar om en något trögare försäljning av årsabonnemangen. I fjol vid det här datumet hade 1600 biljetter sålts medan man i år bara prånglat ut 1500 stycken.

Hos ÖSK anlägger man dock en något annorlunda synvinkel och använder det datum, då platserna inte längre är reserverade för fjolårets årskortinnehavare som avstämningspunkt. Det datumet är för övrigt idag. Vid motsvarande tidpunkt förra året som var den 31 december så hade man bara sålt 1450 platser och med det synsättet ligger man ju till och med något före fjolåret.

Totalt är årets målsättning att man skall sälja 2900 årsabonnemang mot fjolårets 2798. Om man tar hänsyn till att året priser är något högre än vad de var förra året så skulle en uppnådd antalsbudget innebära en intäktsökning på ca. 600.000 tkr (om fördelningen på de olika prisklasserna är densamma).

Bloggen tror att mycket hänger på vilka nyförvärv ÖSK kommer att presentera och hur dessa mottas av de som inte är tillräckligt intresserade av att köpa årskorten direkt.