Eyravallen Tänkt, tyckt och skrivet om ÖSK fotboll

ÖSK ökade publiken

ÖSK lockade mer publik till sina hemmamatcher i år än vad man gjorde förra året. Den som följer Bloggen vet givetvis redan om detta och idag skrev även NA om publikökningen.

NA: ÖSK ökade sitt publiksnitt i år: ”En effekt av att vi försökt vara mer öppna”

Trots ökningen från 106.107 till 110.944 var nog publiksiffran något av en besvikelse. Innan säsongen gick man nämligen ut med ett mål på 120.000 åskådare, vilket motsvarar 8.000 i snitt per match. Dit är det fortfarande en bit.

Simon Åström säger till tidningen att han tror (hoppas) att ökningen beror på ÖSK visat större öppenhet och därigenom lockat fler åskådare. Jag tror nog inte på den förklaringen. Man kan nämligen förklara det mesta av ökningen med en större publiktillströmning till de matcher i vilka ÖSK gästades av stora bortaföljen. Jämfört med förra året var Norrköpingsmatchen den som vägde tyngst.

Matchen mot IFK Norrköping drog årets största publik. Då kom det 11.407 åskådare, vilket var 4.002 fler än under fjolåret. Eftersom den totala publikökningen var 4.837 så kan knappa 83 % av publikökningen förklaras av en enda match. För bortaföljesmatcherna gäller att de skall ligga på en bra dag som gör det möjligt för många från Stockholm/Norrköping att åka till Örebro – dessutom bör deras lag fortfarande ha något att spela för. I år fick de här matcherna bra kalenderplaceringar även om AIK som inte ens drog 10.000 var något av en besvikelse.

Utöver den fina siffran för Norrköping är nog den svaga avslutningen någonting man måste fundera över. De sex sista matcherna (Falkenberg, Sundsvall, Gefle, Kalmar, Helsingborg och Östersund) snittade strax under 5.100. För lite om man jagar en 8.000-notering.

ÖSK ökar publiken mest

Svenska Fans har tagit publiktempen på årets allsvenska och konstaterat, att de flesta allsvenska lag till och med omgång 22 dragit mindre publik i år än vad de gjorde för motsvarande matcher förra året. Det största publikbortfallet har drabbat de så kallade storklubbarna. Sämst har det gått för AIK som fått se sin publiksiffra minska med ofattbara 54.824 åskådare. På plussidan återfinns bara fyra klubbar. Förutom ÖSK är det Norrköping, Malmö och Kalmar som så här långt gått på plus.

ÖSK redovisar en publikökning på nästan 10 % och når enligt sammanställningen en ökning på 7.993. Det är väl inte bara ett ökat intresse som dessa siffror återspeglar. ÖSK har haft tur med spelschemat, vädret har varit bra, laget har vunnit matcher redan i början på säsongen, stockholmslagen har kommit med stora bortaföljen etc.

ÖSKs målsättning inför säsongen var att nå ett hemmasnitt på 8.000 åskådare (120.000 totalt). Dit kommer man nog ha svårt att nå. För att komma så högt krävs ett publiksnitt på 7.170 på de återstående fyra matcherna. Men höstvädret samt att det inte handlar om speciellt attraktiva lag (Gefle, Kalmar, Helsingborg och Östersund) gör att det blir svårt att locka så många åskådare. I sina senaste två hemmamatcher har ÖSKs publiksiffra varit så låg som under 6.000.

Att man kommer att förbättra fjolårets publiksiffra på 106.110 verkar däremot redan klart. För att göra det räcker det om publiken snittar strax under 3.700 åskådare på de återstående matcherna. Det klarar man säkert eftersom stampubliken verkar ligga uppemot 5.000 åskådare per match.

Svenska Fans: Allsvenska klubbars publiksiffror – flera tappar stora antal
NA: ÖSK:s publiksuccé – så är klubben bäst i allsvenskan
Den här Bloggen: Sammanställning av publiksiffrorna 2016.

Samling på Torget

svartvita-torget
ÖSK anordnar i eftermiddag en samling på Stortorget i samarbete med restaurangerna Satin och Sorella. ÖSK har ju fått en fredagsmatch i kväll och det är nog ur publiksynpunkt inte så attraktivt. Det finns ingen tradition i Örebro av att vika två timmar av en fredagskväll till fotboll på Behrn Arena. De viktiga företagskunderna lär knappast ta sina kunder till arenan då motståndarna kommer från Sundsvall. Stampubliken kommer nog i rätt så hög grad, men knappast så många fler.

En av utmaningarna för ÖSK Fotboll, som enligt den senaste Visionen vill spela sin fotboll inför fullsatta läktare, är att locka personer som idag inte är tillräckligt intresserade att någorlunda regelbundet komma till Behrn Arena.

Genom det här arrangemanget hoppas man förmodligen att kunna binda ihop arbetsveckans slut med den allsvenska fotbollsmatchen som börjar några timmar senare. Kanske är förhoppningen även att de fotbollsintresserade skall locka med sig mindre fotbollsintresserade kolleger på dubbelarrangemanget.

Eftermiddagens arrangemang verkar i första hand att vända sig till en yngre ”kund”grupp. Ogifta dessutom, eftersom en familjefar eller -mor för den delen knappast lär undkomma familjens fredagskrav för att i stället kunna dricka öl på Stortorget.

ÖSK: Svartvita torget – after work i samarbete med Satin & Sorella

Allsvenskan 2016: Nu börjar publikmatchen

Nedflyttningsspöket hann i år inte visa upp sitt fula tryne för ÖSK allsvenska lag. Igår försvann väl rimligen även eventuella förhoppningar på att det skall bli europaspel för ÖSK redan nästa sommar. Vad är det då som återstår denna säsong?

Jo, dels kan ÖSKs tränare i relativ lugn jobba på att bygga upp det spel som skall föra ÖSK till nya framgångar nästa säsong. Mycket av det som normalt utspelar sig under vinterns transferfönster skedde i år redan under sommarens. Spelare lämnade – i vissa fall förädlade (som fotbollsspelare) efter några år i Alexander Axéns restaureringsklinik – och nya bänkvärmare och kontraktslösa har förhoppningsfulla tagit över deras platser. Helt lätt är ändå inte tränarnas uppgift. I alla fall inte så länge man inte vet om Astrit Ajdarevic – den spelare som mycket av ÖSKs spel byggt på under denna säsong – även kommer att vara tillgänglig nästa år.

Dessutom återstår ytterligare en utmaning för ÖSKs del. I början av året tyckte Simon Åström att en sammanlagd publiksiffra under 120.000 (= ett snitt på 8.000) skulle vara en besvikelse. Publiksiffror är viktiga – inte bara för publikens direkta inverkan på verksamhetens ekonomi.

Årets publiksiffror har så här långt varit riktigt bra. Tills dags dato snittar ÖSK på 8.935 åskådare. Det är betydligt fler än de 7.074 som fjolårets publiksnitt landade på. Fram till den 9:e omgången låg fjolårssiffran på 7.121.

Man skall dock ha i åtanke att ÖSK i år haft ovanligt många publikmatcher tidigt under den här säsongen. Fjolårssiffran för mötena med de lag som ÖSK redan spelat hemma mot i år var faktiskt så hög som 7.953. Så här långt ligger ÖSK alltså 982 åskådare bättre per match då man jämför lag för lag.

Under återstoden av den här säsongen kommer ÖSK på hemmaplan i tur och ordning att möta Falkenberg, Sundsvall, Gefle, Kalmar, Helsingborg och i den sista matchen Östersund. Det är inte några publikdragande motståndare för Örebropubliken och de kommer inte med några stora bortaföljen. Förra året var det Kalmar som drog den största publiken av de här lagen. Men då var det ändå bara 6.259 som kom till Behrn Arena för att se matchen.

Utifrån vad ÖSK uppnått hittills behöver man ett publiksnitt på 6.597 för de återstående matcherna för att nå målet 8.000 åskådare per match. Det kan nog bli tufft om inte Gabriel Åbom & Co. har några riktigt bra överraskningar i bagaget för resten av årets serie.

Fjolårets åskådarsiffror för de lag som det återstår för ÖSK att möta.

Falkenbergs FF 5 915
GIF Sundsvall 5 908
Gefle IF 5 217
Kalmar FF 6 259
Helsingborgs IF 6 102
Halmstads BK 5 129

Bra publiksiffror för ÖSK

FotbollDirekt skriver idag, att samtliga fem publikmässiga topplag i Allsvenskan dras med minskande publiksiffror i år jämfört med hur det var förra året. Även för Allsvenskan totalt sett har publikintresset minskat. När lite drygt halva serien spelats så ligger det allsvenska snittet 481 åskådare lägre än under fjolåret. I absoluta siffror är skillnaden ca. 61.500 åskådare.

Flest åskådare drar fortfarande Hammarby.  De snittar nästan 24.000 åskådare per hemmamatch. Vilket om inte annat bevisar att man varken behöver spela attraktiv fotboll eller vinna speciellt många matcher för att dra en storpublik. Hur och varför man lyckas med det i just Hammarby är säkert något som sysselsätter övriga allsvenska klubbledningar.

För ÖSKs del är siffrorna (mätta med ÖSK-mått) betydligt positivare. Just nu ligger snittet efter 8 matcher på 8.863 åskådare. Det är 1.200 eller 2.200 bättre än under fjolåret, beroende på om man jämför med matcher mot samma motståndare eller gör jämförelsen per omgång.  Den lägre siffran avser matcherna mot samma motståndare. ÖSK har ju i år haft en matchfördelning som inneburit att de flesta av de attraktiva publiklagen varit här under inledningen av säsongen. Nu återstår bara AIK av de verkliga publiklagen. Därefter återstår lag som normalt inte drar med än max. 7.000 åskådare.

Inför den här säsongen uttalade ÖSK en målsättning om ett publiksnitt för året på 8.000 åskådare (120.000 totalt). Jag tyckte att det var en väldigt hög siffra som var nästan 1.000 åskådare högre än fjolårsnoteringen på 7.074. Nu är jag inte lika säker längre. För att nå målet krävs ett snitt på 7.014 för de återstående sju matcherna. Om vi sedan antar att det blir 10.000 åskådare på AIK matchen reduceras behovet till 6.516 för de återstående sex. Helt möjligt om resultaten håller i sig. (Till skillnad mot Hammarby måste ÖSK vinna för att locka mer än den absoluta stampubliken).

För att slå fjolårsnoteringen behövs nu inte mer än ett snitt på 5.029 för de återstående matcherna. Det skall nog till båda dåliga resultat och dåligt väder för att ÖSK inte skall nå upp till den siffran.

FotbollDirekt: Är det här oroande siffror för allsvenska storklubbarna?

I det här sammanhanget kan man också notera, att ÖSK för närvarande är det näst minst populära bortalaget i Allsvenskan. På sina bortamatcher har ÖSK snittat 7.490, vilket placerar ÖSK mellan Elfsborg, som är minst populära, och Kalmar FF. När man ser på bortastatistiken skall man dock ha i åtanke att ÖSK ännu inte mött så många av publiklagen på deras respektive hemmaplaner.

SvFF: Den allsvenska publikligan

Publiken: Det är nu jobbet börjar

I den intervju med Simon Åström som publicerades på ÖSKs webbplats i början av maj säger han, att ett av årets mål är att få ett publiksnitt som överstiger 8.000.

På frågan: Vad kommer publiksnittet att ligga på när vi summerar Allsvenskan 2016?  blir svaret: Vi ska helt klart över 8.000, det är minimum. Vi har dock potential för betydligt mer än så…

Efter sex hemmamatcher ligger publiksnittet faktiskt på 9.330. Det är väl bra – då borde 8.000, som är nästan 1.000 åskådare per match mer än vad ÖSK kunde räkna in förra året, vara uppnåeligt.

Bloggen är dock inte så säker på detta och tror att det kommer att krävas en hel del marknadsföring och bra resultat för ÖSK om målet skall nås.

Låt oss först se på hur publiksiffrorna har sett ut under de första omgångarna i år jämfört med motsvarande omgångar förra året.

Motståndare År 2015   Motståndare År 2016 Differens
IFK Göteborg 8 121 Djurgården 11 247 3 126
GIF Sundsvall 5 908 Jönköping Södra 7 753 1 845
Hammarby 10 486 IFK Göteborg 8 451 -2 035
Åtvidabergs FF 5 202 Hammarby 10 362 5 160
Gefle IF 5 217 Elfsborg 6 757 1 540
Helsingborgs IF 6 102 IFK Norrköping 11 407 5 305

Siffror som onekligen ser bra ut. Men det finns en hake. ÖSK har i år – tidigt under säsongen – tagit emot fler publikdragande lag med stora supporterföljen än vad klubben gjorde under inledningen av fjolårets säsong. Om man därför jämför årets publiksiffror med motsvarande matcher föregående år ser bilden inte riktigt lika positiv ut.

Motståndare År 2015 Motståndare År 2016 Differens
Djurgården 11 171 Djurgården 11 247 76
Åtvidabergs FF 5 202 Jönköping Södra 7 753 2 551
IFK Göteborg 8 121 IFK Göteborg 8 451 330
Hammarby 10 486 Hammarby 10 362 -124
IF Elfsborg 7 192 Elfsborg 6 757 -435
IFK Norrköping 7 405 IFK Norrköping 11 407 4 002

Tack vare det stora intressent för matchen mot Norrköping (och alla tillresta norrköpingssupportrar) så bättras statistiken delvis. Matcherna mot Djurgården, IFK Göteborg, Hammarby och Elfsborg drog faktiskt sammanlagt något färre åskådare än förra året, medan siffrorna räddas av publiken som såg J-Södra och framförallt IFK Norrköping.

Här kan man se något av ett mönster. Det är inte i första hand publiksiffrorna för de stora publiklagen som måste upp för att snittet skall förbättras. Det går inte att ”mjölka” så värst mycket mer publik från de matcherna. Det är istället åskådarsiffrorna från de ”vanliga” matcherna mot mindre intressanta lag som måste bli bättre. För årets återstående matcher var fjolårets publiksiffror följande:

BK Häcken 4 954
Malmö FF 6 753
AIK 10 293
Falkenbergs FF 5 915
GIF Sundsvall 5 908
Gefle IF 5 217
Kalmar FF 6 259
Helsingborgs IF 6 102
Halmstads BK 5 129

För att nå målet 120.000 åskådare (= 8.000 i snitt per match) måste ÖSK i de återstående nio matcherna snitta 7.114 åskådare. Om man räknar med att det kommer 10.000 åskådare då ÖSK möter AIK (en söndag i augusti kl. 17:30) så behövs det i genomsnitt 6.753 åskådare på de återstående 8 matcherna. Detta mot lag som förra året i de flesta fall drog kring eller under 6.000 åskådare.

Att motivera fler än den trogna stampubliken att gå på de här matcherna blir årets största utmaning för Gabriel Åbom & Co.

ÖSK säljer halvårsbiljetter

ÖSK går idag ut med ett erbjudande om ett halvårskort för allsvenskans resterande nio hemmamatcher. Priserna är – får man väl säga – rätt aggressivt satta om man jämför med lösbiljettpriserna för motsvarande matcher. Speciellt ståplatsbiljetten för vuxna till Västra Stå för 499 kronor (55 kr per match) är mycket fördelaktigt prissatt.

Ståplats

Röd Plats

Gul Plats

Vuxna

Lösbiljett

1260

2100

2560

Vuxna

Halvårskort

499

1599

1999

Pe/St/Un

Lösbiljett

810

1640

2010

Pe/St/Un

Halvårskort

499

999

1499

ÖSK: Succékampanjen fortsätter – Köp Halvårskortet

Dagens ÖSK-uppgift: Sälj mer biljetter

Efter gårdagens matcher har vi hastigt men ändå inte helt oväntat fått oss ett allsvenskt toppmöte på menyn. När ÖSK tar emot IFK Norrköping innebär det att det blir serieledarna och den allsvenska trean (eller den delade tvåan om man vill vara snäll) som möts. Vinst för ÖSK för dessutom laget förbi Norrköping i tabellen.

Upplagt för en publikmatch? Jodå, det blir nog bra med folk, men knappast utsålt. Kanske inte ens femsiffrigt. Så här vid lunchtid på fredag två dagar före match är det bara bortastå som är rödmarkerat i biljettöversikten på webben. På övriga läktarsektioner finns det fortfarande platser kvar, även om de inte är de allra bästa.

Det är nog så, att de flesta fotbollsintresserade örebroare som planerat att se matchen köpt sina biljetter redan innan ÖSK var i Gävle. Det gäller i så fall i första hand att locka de som inte går så ofta på fotboll till Behrn Arena. Frågan är bara hur man skall nå ut till dessa med bara en arbetsdag att jobba med. Snålt om tid både för de som skall sälja och för de som nu skall bestämma sig för om de skall se matchen eller ej.

ÖSK skriver idag på sin webbsida, att man sänkt priset för tillgängliga platser på sektionerna B och D på Norra Läktaren med 100 kronor. Priset är nu detsamma som för gula biljetter på övriga sektioner. Till skillnad mot priset på dessa sektioner rabatteras dock inte priset för pensionärer, ungdomar och studenter. De får betala fullt pris om de vill ha en plats på B eller D. Det nya lägre priset känns motiverat tycker jag. Så mycket bättre är inte de här platserna för att de skall kosta 100 kronor mer än vad de vanliga gula biljetterna gör.

ÖSK: Sänkta priser på arenans bästa platser #fullsattbehrn
ÖSK: Bokningsläget

Publikmatchen

– Vi ska helt klart över 8000, det är minimum. Vi har dock potential för betydligt mer än så…, svarar Simon Åström på frågan ”Vad kommer publiksnittet att ligga på när vi summerar Allsvenskan 2016?

ÖSK: Strängt personligt

Lätt som en plätt kan man kanske tycka, när ÖSK startat Allsvenskan med ett publiksnitt på 9.453 efter fyra matcher. Fjolårssnittet för hela året var 7.074.

De hittillsvarande siffrorna bedrar dock. Visserligen har publiksiffrorna varit bra, men ÖSK har också redan avverkar tre av de matcher som brukar locka en stor publik.

Årets publiksiffror jämfört med motsvarande siffror för samma lag förra året.

Motståndare År 2015 Motståndare År 2016 Differens
Djurgården 11 171 Djurgården 11 247 76
Åtvidabergs FF 5 202 Jönköping Södra 7 753 2 551
IFK Göteborg 8 121 IFK Göteborg 8 451 330
Hammarby 10 486 Hammarby 10 362 -124

Av den här sammanställningen ser man rätt klart, att det inte är från de stora publikmatcherna mot stockholmslagen som publikökningen skall komma för att man skall kunna nå målet 8.000 eller mer. De är nödvändiga, men inte tillräckliga.

För att kunna avsluta säsongen med ett publiksnitt över 8.000 behöver ÖSK på de återstående 11 matcherna publiksnitta strax under 7.500. En siffra som ÖSK förra året för de återstående lagen bara uppnådde vid ett tillfälle (AIK).

ÖSK har visserligen lagt en bra grund publikmässigt, men det är nu det hårda arbetet börjar då man skall få bra publiksiffror även till matcherna mot lag som BK Häcken (4.954), Gefle IF (5.217) och Halmstad/Östersund (5.129).

Fjolårets publiksiffror för återstående hemmamatcher.

Motståndare År 2015 Motståndare År 2016 Differens
IF Elfsborg 7 192 Elfsborg
IFK Norrköping 7 405 IFK Norrköping
BK Häcken 4 954 BK Häcken
Malmö FF 6 753 Malmö FF
AIK 10 293 AIK
Falkenbergs FF 5 915 Falkenbergs FF
GIF Sundsvall 5 908 GIF Sundsvall
Gefle IF 5 217 Gefle IF
Kalmar FF 6 259 Kalmar FF
Helsingborgs IF 6 102 Helsingborgs IF
Halmstads BK 5 129 Östersunds FK

Utvecklingen av årets publiksiffror går bra att följa under menyvalet Publiken 2016.

ÖSK mot biljettrekord

1908-TIFO (Foto: Erik Rysén)

1908-TIFO (Foto: Erik Rysén)

ÖSK har kollat med Gabriel Åbom om hur det går med försäljningen av årskort. Rätt så bra, verkar det som Fast det säger man å andra sidan varje år vid den här tiden.

Enligt Gabriel har man sålt över 4.000 årskort till privatpersoner och till detta kommer 1.700 biljetter som tas ut av klubbens samarbetspartners. Förra året sålde man oreviderat ca. 5.000 årskort och reviderat något sämre. Det fanns nämligen ett antal outtagna årskort i 5000-siffran. Reserverade, men ej sålda företagskort skulle jag gissa. I årets siffra är dock dessa osålda kort borträknade.

Den stora förklaringen till försäljningsökningen är försäljningskampanjen Västra Stå. I år har man sålt över 1.000 hårt subventionerade biljetter den västra ståplatsläktaren. Tar man bort den ökningen (som inte ger så mycket pengar) så hamnar man 4.700 för sittplatser och företagsplatser. Simon Åström nämnde häromdagen att pengamässigt ligger man ca. en halv miljon kronor över förra årets siffror när det gäller privatpersoner.

5.700 är en imponerande hög siffra, tycker jag. Behrn Arenas totala publikkapacitet anges av ÖSK till 12.645 åskådare. Detta innebär alltså att redan innan den första bollen sparkats så har ca 45% av arenans publikkapacitet sålts för hela året.

ÖSK: Hur många årskort har vi sålt?