I år har ÖSK tagit vara på de möjligheter som kontrollen över bokningssystemet ger och fortsätter att erbjuda säsongsbiljetter (till ett nedsatt pris). De biljetter som säljs nu gäller således för de resterande 14 allsvenska hemmamatcherna. Förra året försökte man sig på något liknande med det var först till sommaren säsongen redan kommit en bra bit på väg som man kom ut med det första erbjudandet. Att redan från början sälja säsongsbiljetter för resten av säsongen känns som ett betydligt fräschare grepp. Tyvärr innebär kanske den tråkiga säsongsinledningen att det nog inte är så många som känner sig lockade av det nya erbjudanet.
Publikutvecklingen år 2012
En av årets stora utmaningar, utöver vad som möter spelarna på planen, är frågan hur ÖSK skall kunna vända den sviktande publikutvecklingen. Faktum är att de genomsnittliga publiksiffrorna minskat varje år sedan ÖSK tog steget upp i allsvenskan igen. Sedan år 2001 har publikutvecklingen sett ut på följande sätt:
År | Serie | Publiksnitt |
2001 | Allsvenskan | 6 565 |
2002 | Allsvenskan | 8 039 |
2003 | Allsvenskan | 7 488 |
2004 | Allsvenskan | 7 012 |
2005 | Superettan | 5 034 |
2006 | Superettan | 5 359 |
2007 | Allsvenskan | 8 818 |
2008 | Allsvenskan | 8 660 |
2009 | Allsvenskan | 7 886 |
2010 | Allsvenskan | 7 704 |
2011 | Allsvenskan | 7 400 |
Tack vare serieomläggningen inför år 2008, då Allsvenskan gick från 14 till 16 lag, har det totala bortfallet inte blivit riktigt lika stort. Siffrorna för år 2007 och 2008 präglades nog till en viss del av nyhetens och revanschens behag efter det att ÖSK med nyformerade styrkor lyckats återta den allsvenska plats som Lagrell & Co. försökt beröva dem. Utvecklingen under de tre sista åren är dock oroande.
Fjolårssäsongen med högt ställda förväntningar på en säsong med allsvensk toppstrid startade publikmässigt mycket starkt med ett snitt på de tre första matcherna (Syrianska, Gefle och Helsingborg) som låg på nästan 9.900. Därefter sjönk dock publikintresset kraftigt i takt med att de positiva resultaten uteblev. Under årets tre sista omgångar snittade publiken bara lite dryg 5.500 trots att normalt publikdragande motståndare som IFK Göteborg och Malmö FF besökte Behrn Arena. Att ÖSK i det årets näst sista match, som spelades mot då redan avsågade Halmstads BK, noterades för det årets svagaste publiksiffra med 4.321 åskådare kan man i och för sig förstå.
Eyravallsbloggen kommer precis som under tidigare år att följa publikutvecklingen match för match under menyrubriken Publiken 2012.
Årskortskampanjen
120324. Mot ett rekordår.
Just som jag trodde att ÖSK tagit sin egen räknare på allvar och börjat uppdatera den mer frekvent, så verkar det tyvärr som om den fastnat på 2783. Till undsättning kommer något överraskande Aftonbladet, som hört sig för hos de allsvenska klubbarna hur det går med biljettförsäljningen. Mikael Karlberg, som ansvarar för biljettadministrationen hos ÖSK, rapporterar att just nu ligger man på 2.800 biljetter och att prognosen pekar mot 3.000, vilket är 100 mer än vad man hos ÖSK tidigare har sagt var en optimistisk prognos.
Till privatabonnemangen kommer sedan företagskorten och av dem räknar man med att få ut 2.200 stycken. Detta skulle tillsammans ge 5.200 kort, vilket nog är ett nytt årskortsrekord. Förra året hade man en årskorträknare på hemsidan som räknade både privat- och företagsabonnemangen. Den stannade på 5.020 den 8 april, då laget spelade sin första hemmamatch. År 2010 blev totalen 4.480.
120321.
Just som jag var på väg att klaga över att ÖSK inte uppdaterat årskortsräknaren så gjordes det. Bra det, även om jag fortfarande tycker att det inte sker tillräckligt ofta. Har man en räknare av den här typen så bör den uppdateras varje dag – annars kan man (nästan) lika gärna vara utan.
Den senaste noteringen på 2.783 är bara 15 platser lägre än vad man nådde förra året. Helst vill man i år nog nå 2.900 som är budgeten och det är nog anledningen till att man inte släppt några lösbiljetter än. Det kan jag förstå även om jag tycker att man kanske skulle kunna börja sälja lösbiljetter till Östra Läktaren som än så länge inte har varit så populärt bland säsongsabonnemangsköparna.
Kampanjandet rullar på i de sociala medierna med en notis och en annons hos Facebook.
Publikutvecklingen
Om det är något som oroar Jan Karlsson & Co. förutom det sportsliga tappet förra året borde det vara ÖSKs publikutveckling. Det är förmodligen så, att det i hög grad är publikutvecklingen som driver flera av de övriga intäktskällorna. Inte nödvändigtvis från en säsong till en annan, men helt säkert mera långsiktigt. Det finns säkert en hel del trögheter i de avtal ÖSK sluter med sina samarbetspartners/sponsorer.
Jag har ställt samman några sifferserier på olika aspekter med avseende på publikutvecklingen.
2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | |
Intäkter (mkr) | 10,7 | 10,8 | 11,9 | 11,3 | 13,2 |
ÖSK publiksnitt | 8 818 | 8 660 | 7 886 | 7 704 | 7 400 |
ÖSK Allsvenskan | 114 634 | 129 900 | 118 290 | 115 560 | 111 000 |
Cuper | 1 667 | 1 856 | 9 914 | ||
Totalt ÖSK | 114 634 | 129 900 | 119 957 | 117 416 | 120 914 |
Allsvenskan | 1 867 039 | 1 868 803 | 1 908 739 | 1 564 207 | 1 758 348 |
Andel i % | 6,1% | 7,0% | 6,2% | 7,4% | 6,3% |
Snittintäkt (kr) | 93,37 | 83,43 | 98,94 | 96,56 | 108,85 |
Anm. År 2007 var sista året med bara 14 lag i allsvenskan.
Högre intäkter men färre åskådare.
Det mest anmärkningsvärda här är väl ökningen av intäkterna år 2011, trots att publiksnittet för ÖSKs allsvenska matcher sjönk. Nu kom ju i och för sig nästan 10.000 åskådare för att se cupmatcherna, men vid dessa var det lägre biljettpriser, så de kan inte ha betytt så mycket. En förklaring till de högre intäkterna är säkert att biljettpriserna höjdes. En annan att ovanligt många med säsongsabonnemang avstod från att se vissa matcher. De matcherna var ju betalda, men gav färre åskådare.
Kraftig ökning av snittintäkten.
Den högre snittintäkten per åskådare skulle kunna tyda på detta. Pengarna för säsongsbiljetterna är ju inbetalda oberoende av om någon ser matchen eller ej. Om det var färre åskådare med matchdagsbiljetter så förstärktes denna tendens ytterligare. Om färre företagskunder ser matcherna åker också den redovisade snittintäkten upp. Det behöver alltså inte vara så att en högre snittintäkt nödvändigtvis är en indikation på att det går bra. Den betyder nog snarare att även om man sålde många säsongsbiljetter, så ”svek” olika delar av publiken.
Sponsorbiljetterna ej medräknade.
När det gäller publikintäkterna har jag för mig, att de åskådare som får sina biljetter genom olika typer av ”sponsor”paket inte tas med i det redovisade beloppet för publikintäkter. Avgiften för deras biljetter ingår i stället i marknadsintäkterna eftersom de är en del av det paket som klubben säljer. Detta gör ju att inträdet för stora delar av publiken på Norra Läktaren inte kommer med i beräkningarna. För att få en verklig bild av hur snittintäkten för den ”civila” delen av publiken utvecklas skulle man behöva en uppgift om hur stor andel av publiken som kommer med biljetter de på ett eller annat sätt betalat själva. Men den siffran har jag inte tillgång till.
Osorterade noteringar från Spelarinvests kvartalsmöte
I går hade Örebro Spelarinvest sitt kvartal- och informationsmöte med ett närmast rekordartat deltagande av intresserade aktieägare. Det kom fram en del intressanta saker, vilka jag redovisar utan att ha lagt ner något större arbete på redigering etc (eftersom det tar för lång tid).
ÖSK Elitfotboll
Årets försäljning i Örebro Elitfoboll AB.
VD Jan Karlsson redogjorde kortfattat för hur det ser ut på försäljningssidan.
* Beträffande företagets samarbetspartners (i dagligt tal kallade sponsorer) så ligger man till dags dato på 25,5 mkr, vilket är i enlighet med budget. Målsättningen för året är 33-34 mkr, så det finns en del kvar att sälja.
* Försäljningen av årsabonnemang verkar gå något trögare, även om JK inte ville tillstå detta. Jämförelser med förra året är svåra att göra, eftersom man förra året avslutade de dåvarande årskortinnehavarnas exklusivitetsperiod redan den 31 december. I år har denna period utsträckts till den 27 januari. Därför är försäljningssiffrorna inte direkt jämförbara och svåra att analysera. Årets försäljningsbudget för årskort ligger 3-4 % högre i antal än förra året och JK ansåg att man måste jobba hårt för att klara detta.
Berlinresa.
ÖSK Elitfotboll reser på sin årliga utflykt, den här gången till Berlin, tillsammans med 200 företagsrepresentanter för ett tredagarsbesök (inkl. restiden).
Publiksnitt.
Man hoppas kunna öka det totala publiksnittet med 100-200 personer, vilket jag tycker är väldigt försiktigt (men kanske realistiskt).
Storbildsskärm.
Det kommer att finnas ytterligare en storbildskärm på Behrn Arena till säsongsstarten. Därför kommer den mobila skärmen, som inte fungerat speciellt bra, inte att behövas längre. ÖSK kommer att vara en av endast två föreningar i allsvenskan, som har två fasta skärmar.
Utbyggnad Södra Läktaren.
Diskussioner beträffande på-/utbyggnaden av den södra läktaren verkar fortfarande vara vid liv mellan ÖSK, Örebroporten och Skanska (som tydligen äger marken bakom läktaren). Några definitiva planer verkar dock inte vara klara än. Från ÖSKs sida vill man se att man höjer taket så att södra läktaren blir lika hög som den norra. Massmedia kommer i så fall att flyttas till den ombyggda läktaren för att publikbilderna skall visa den norra läktaren, där det sitter mer publik. Förhoppningen är att man på sikt skall kunna ha 10 loger för företagskunder i läktaren. Dessutom har man tydligen funderingar på att bygga ihop två av hörnen – det blir väl i så fall mellan Södra och Västra resp. Östra. På JK lät den som om detta skulle vara ett önskemål för år 2014, vilket jag tycker låter väldigt optimistiskt.
Medlemmar.
Medlemsantalet har ökat från 1100 till 1800-1900. Detta har dock att göra med att man kollektivansluter medlemmarna i ÖSK Ungdoms fotbollssektion.
Infrusen match.
Anledningen till att Gefle-matchen inte blev av verkar ha haft något med konstgräsets garantivillkor att göra. Förmodligen är det så att garantin inte gäller om man spelar match vid för låga temperaturer (eller då underlaget frusit).
Konkurrens från ishockeyn.
Denna säger sig JK inte ha märkt av än så länge. Om laget går upp i elitserien blir dock läget annorlunda.
Fjolårets resultat.
Man uppskattar att resultatet för år 2011 kommer att bli ca. 7,3 mkr.
Örebro Spelarinvest
Begränsad förlust för år 2011.
* Spelarinvest förväntar sig en förlust på 1,4 mkr för år 2011. Man skall dock ha i åtanke att Spelarinvest äger 90 % av kapitalet i Örebro Elitfotboll, som ju gjorde ett väldigt bra resultat. Den dominerande kostnadsposten i resultaträkningen är avskrivningar på spelarreverser, vilken uppgår till 3,6 mkr. Intäkterna var ca. 2 mkr. Banktillgodohavandena uppgår till lite drygt 6 mkr.
Bra resultat väntas för år 2012.
* Resultatet för år 2012 kommer att bli betydligt bättre. Man förväntar sig en utdelning från ÖSK Elitfotboll avseende 2011 på 2,8 mkr (som bokförs och resultatavräknas i år). Stora delar av den uppkomna vinsten vid försäljningen av Nordin Gerzic kommer dessutom att hamna hos Spelarinvest. För bolagets del uppskattar man att detta skall ge en resultateffekt på 3 mkr. Samtidigt är det mesta av avskrivningarna på spelarreverserna redan tagna (endast tre reverser återstår), varför man räknar med att kunna göra en hyfsad vinst för år 2012.
Prestationsbonus i Nordin-avtalet.
Om IFK Göteborg klarar sig bra i kommande Europacupspel så kan det bli mer pengar för Spelarinvests del. Det finns alltså någon slags prestationsbonus inbyggd i avtalet med IFK Göteborg.
Spelarinvest har fått in totalt 15,3 mkr
* Totalt är det inbetalda kapitalet till 15,3 mkr. Hans Melin menade, att om några år skulle detta kapital vara återställt och förlusterna således utraderade, men det tycker jag låter väldigt optimistiskt. I takt med att intäkterna i ÖSK Elitfotboll stiger kommer säkert även kostnaderna att göra det. Man kan nog inte räkna med vinster i den storleksordning som man uppnådde år 2011 varje år.
Örebroläktaren.
Företaget Örebroläktaren (Spelarinvest och Örebroporten vardera 45 %, ÖSK Elitfotboll och KIF Örebro vardera 5%) gjorde en vinst 2011 på ca. 0,5 mkr.
Sign-on fees.
En ny redovisningsregel från Svenska Fotbollförbundet säger att från och med år 2012 måste sk. sign-on fees tas direkt som kostnad det år kontraktet med en ny spelare tecknas. Tidigare har man kunnat fördela denna utgift över kontraktets livslängd. Eftersom ÖSK betalt en del sådana för årets nyförvärv samtidigt som det mesta av ”Nordin-pengarna” hamnar i Spelarinvest får man en viss negativ resultateffekt i ÖSK Elitfotboll på grund av detta. (I alla fall rent tankemässigt).
Trögare biljettförsäljning
Papperstidningen rapporterarar om en något trögare försäljning av årsabonnemangen. I fjol vid det här datumet hade 1600 biljetter sålts medan man i år bara prånglat ut 1500 stycken.
Hos ÖSK anlägger man dock en något annorlunda synvinkel och använder det datum, då platserna inte längre är reserverade för fjolårets årskortinnehavare som avstämningspunkt. Det datumet är för övrigt idag. Vid motsvarande tidpunkt förra året som var den 31 december så hade man bara sålt 1450 platser och med det synsättet ligger man ju till och med något före fjolåret.
Totalt är årets målsättning att man skall sälja 2900 årsabonnemang mot fjolårets 2798. Om man tar hänsyn till att året priser är något högre än vad de var förra året så skulle en uppnådd antalsbudget innebära en intäktsökning på ca. 600.000 tkr (om fördelningen på de olika prisklasserna är densamma).
Bloggen tror att mycket hänger på vilka nyförvärv ÖSK kommer att presentera och hur dessa mottas av de som inte är tillräckligt intresserade av att köpa årskorten direkt.
Säsongskorten
FotbollDirekt har ringt runt till de allsvenska lagen för att kolla hur det går med försäljningen av säsongsabonnemang. För ÖSK verkar det ha gått så där, vilket man skyller på att man började sälja korten senare än förra året. ÖSKs Michael Karlberg svarade på följande sätt på de tre frågor som FD ställde:
1. Hur många säsongskort har ni sålt hittills?
MK: Vi har sålt cirka 1 200 men det är viktigt att betona att vi började tidigare i fjol. I år har vi börjat senare och deadline är inte förrän 27 januari för att förnya abbonemang.
2. Hur många hade ni sålt vid samma period förra året?
MK: Jag tror siffran var 1 400-1 500. Men vi är övertygade om att det lossnar fram emot slutet av den här månaden.
3. Hur många sålde ni totalt förra året?
MK: Den siffran är 2 798. I år räknar vi med en ökning på 3,5 procent.
Kommentar:
Det verkar alltså som om man siktar på att sälja 2900 säsongsbiljetter i år. En rätt beskedlig ökning, men med tanke på det mediokra spelet förra året vore det en god prestation om man gick i land med att komma upp till det budgeterade antalet.
Ny inmarschlåt
111119.
På höstmötet spelades för första gången den låt som kommer att användas som inmarschlåt nästa år. Den framförs av Alexander Nätterlund (Sturehov), sång och Mikael Jinneskog (ingen klubbanknytning) som står för musiken. Alex spelar/spelade företrädesvis mittback och gjorde en halv säsong hos ÖSK Ungdom för några år sedan, men tyckte nog sedan att det tog lite väl mycket tid. I futsalsalarna är han med sin hundraprocentiga inställning alltid en fruktad motståndare för de lag som Hovet möter.
[Ljudfilen borttagen på begäran av ÖSK. Den var i och för sig en rätt usel inspelning på grund av de yttre förhållandena så det gjorde kanske inte så mycket. Låten kommer i stället att släppas officiellt av ÖSK inom en nära framtid.]
Tillägg 111120.
ÖSK ville hålla på sin nya inmarschlåt för att kunna presentera den vid ett lämpligt tillfälle. Men då skall man inte lägga ut den på YouTube. Något som uppmärksammades av NA (eller troligare, någon som talade om det för NA). Nu är den hur som helt publik tillsammans med sin video som har en historisk prägel. Mycket smakfullt.
YouTube: Elden inuti
Tillägg på tillägget. ÖSK: Här är nya ÖSK låten
Säsongsabonnemangspriser 2012
Det kom ett brev från ÖSK idag med ett önskemål/erbjudande om att teckna nästa års säsongsabonnemang. Senast den 27 januari skall det vara betalt för att man skall kunna vara säker på att få behålla sin plats. Den 1 februari släpps platserna till allmän försäljning, skriver klubben. Nästa års priser är de följande.
Säsongsabonnemang | Vuxen | Ungdom | Student | Pensionär |
---|---|---|---|---|
Gul sektion | 3350:- | 2600:- | 2600:- | 2600:- |
Röd sektion | 2550: | 1750:- | 1750:- | 1750:- |
Funktionshindrad inkl. ledsagare | 1550:- | 880:- | 880:- | 880:- |
Ståplats | 1650:- | 930:- | 930:- | 930:- |
Priserna har därmed gått upp med från 100 kronor för de gula platserna samt röda vuxna till mellan 30 och 50 kronor för ståplatserna.
Publiken 2011
Publik på ÖSKs hemmamatcher omgång för omgång jämfört med år 2010.
Motståndare | År 2010 | Motståndare | År 2011 | Differens | |
Åtvidaberg | 6 094 | Syrianska | 10 654 | 4 560 | |
Mjällby | 5 627 | Gefle | 8 437 | 2 810 | |
GAIS | 6 564 | Helsingborg | 10 563 | 3 999 | |
Halmstad | 6 397 | Kalmar | 7 311 | 914 | |
Häcken | 6 380 | GAIS | 6 772 | 392 | |
Djurgården | 8 656 | Trelleborg | 6 924 | -1 732 | |
Trelleborg | 7 034 | Djurgården | 8 912 | 1 878 | |
Elfsborg | 10 032 | Elfsborg | 6 957 | -3 075 | |
Malmö FF | 10 880 | Norrköping | 7 512 | -3 368 | |
AIK | 9 678 | Häcken | 4 870 | -4 808 | |
Helsingborg | 7 662 | Mjällby | 6 032 | -1 630 | |
Gefle | 6 708 | AIK | 9 517 | 2 809 | |
Kalmar | 8 432 | Göteborg | 7 109 | -1 323 | |
BP | 5 891 | Halmstad | 4 321 | -1 570 | |
Göteborg | 9 531 | Malmö FF | 5 112 | -4 419 | |
Totalt | 115 566 | Total | 111 003 | -4 563 | |
Snitt | 7 704 | Snitt | 7 400 | -304 | |
Årssnitt | 7 704 | Årssnitt | 7 400 | -304 |
Publik på ÖSKs hemmamatcher motståndare för motståndare jämfört med år 2010.
Motståndare | År 2010 | Motståndare | År 2011 | Differens | |
Åtvidaberg | 6 094 | Syrianska | 10 654 | 4 560 | |
Mjällby | 5 627 | Mjällby | 6 032 | 405 | |
GAIS | 6 564 | GAIS | 6 772 | 208 | |
Halmstad | 6 397 | Halmstad | 4 321 | -2 076 | |
Häcken | 6 380 | Häcken | 4 870 | -1 510 | |
Djurgården | 8 656 | Djurgården | 8 912 | 256 | |
Trelleborg | 7 034 | Trelleborg | 6 924 | -110 | |
Elfsborg | 10 032 | Elfsborg | 6 957 | -3 075 | |
Malmö FF | 10 880 | Malmö FF | 5 112 | -5 768 | |
AIK | 9 678 | AIK | 9 517 | -161 | |
Helsingborg | 7 662 | Helsingborg | 10 563 | 2 901 | |
Gefle | 6 708 | Gefle | 8 437 | 1 729 | |
Kalmar | 8 432 | Kalmar | 7 311 | -1 121 | |
BP | 5 891 | Norrköping | 7 512 | 1 621 | |
Göteborg | 9 531 | Göteborg | 7 109 | -2 422 | |
Totalt | 115 566 | Total | 111 003 | -4 563 | |
Snitt | 7 704 | Snitt | 7 400 | -304 | |
Årssnitt | 7 704 | Årssnitt | 7 400 | -304 | |
Allsvenskan | 6 518 | Allsvenskan | 7 271 | 753 |