ÖSK gick idag ut med ett mycket aggressivt prissatt erbjudande avseende de återstående nio allsvenska matcherna. Jämfört med kostnaden för lösbiljetter så är priset för ett halvårskort lägre än vad de skulle bli för fyra matcher. För alla som tror att de kommer att se fler än tre av de återstående matcherna lönar det sig alltså att köpa ett halvårskort.
ÖSK går idag ut med information och några intressanta erbjudanden till sina årskortsinnehavare. Jag fick det per epost och det är oklart om detta skickats enbart till de som har köpt ett årskort eller om de skickat det till alla de har epostadressen till.
1. ÖSK erbjuder en gåva till de som ser alla 15 hemmamatcherna. Till säsongen 2019 vill vi ge tillbaka till dig som supporter som stöttar oss på Behrn Arena och inför därför ett lojalitetsprogram till de supportrar som går på alla våra 15 hemmamatcher. Efter den sista matchen mot Malmö den 2:a November kommer vi att skicka ut en ÖSK gåva till de som gått på alla våra 15 hemmamatcher. Se därför alltid till att ditt årskort scannas in i entrén, skriver ÖSK i sitt utskick.
2. ÖSK påminner om att man kan skicka biljetten till någon annan om man inte själv kan gå.
ÖSK skriver: Om du inte har möjlighet att gå på en hemmamatch kan du skicka din biljett till en vän eller kollega. Logga bara in på oskfotboll.ebiljett.nu, tryck på mina säsongskort och välj sedan att skicka biljetten till en kompis.
3. ÖSK inför möjligheten att avboka en match.
ÖSK skriver: Du kan även välja att avaktivera din plats till utvalda matcher. Detta ger oss då möjlighet att sen sälja den till någon annan. Som tack för att du avaktiverar din plats får du en fribiljett som du sedan kan välja att använda till valfri hemmamatch. Max 5 fribiljetter per säsong.
Det här är ju tre intressanta möjligheter att få mer ut av sitt årskort. Fribiljetten som man får då man avbokar en match är kanske inte så lätt att utnyttja, eftersom man väl redan har en biljett för de återstående matcherna. Men man kan ju alltid bjuda med någon bekant.
Simon Åström berättade på ÖSKs årsstämma igår, att försäljningen av årskort har gått bra. Man ligger över fjolårets siffror både i antalet sålda kort och på intäktssidan. Det sistnämnda låter nästan för bra för att vara sant med tanke på de kraftiga rabatter som erbjudits och det nya lägre priset.
Men enligt Åström är inkomsten per försålt årskort bara 300 kronor lägre än förra året, vilket gör att det högre antalet sålda kort mer än väl kompenserar för effekten av de lägre priserna.
Ett intäktsbortfall som man dock ännu inte sett är att det väl kommer att säljas färre lösbiljetter om andelen årskortsinnehavare ökat.
I morgon börjar ÖSK att sälja lösbiljetter till årets matcher. Idag är det alltså sista möjligheten att teckna ett årskort utan att behöva riskera, att en lösbiljett blockerat just den platsen man vill sitta på för den kommande säsongen.
Det skall dessutom bli intressant att se hur ÖSK väljer att prissätta lösbiljetterna. Om man ligger kvar med samma priser som tillämpades förra året så skulle årets säsong kosta 4.600 kronor om man köper lösbiljetter till samtliga matcher (306 kronor per biljett). Det är nästan dubbelt så mycket som det kostar att se samma matcher om man köpt ett årskort (166 kronor per biljett).
Om ÖSK ligger kvar med lösbiljettpriserna så framstår årskorten som väldigt prisvärda. Frågan är dock hur många bra platser som det finns kvar att boka. Speciellt som årets första hemmamatch spelas mot Djurgården. Till den matchen lär efterfrågan på lösbiljetter vara stor, vilket kommer att blockera många platser för årskortsköparna.
Vill man ha ett årskort bör man alltså köpa det idag.
Biljettpriserna 2015 – 2018.
2015
2016
2017
2018
Toppmatch
Totalt
Årskort
Årskort 2019
Gul
Vuxen
275
280
300
300
325
4600
3 499
2499
Rabatterad
210
220
225
225
250
3475
2 799
2499
Barn (4-12)
90
100
100
100
100
1500
499
Röd
Vuxen
225
230
250
250
275
3850
2 799
2499
Rabatterad
170
180
200
200
225
3100
1 899
2499
Barn (4-12)
90
100
100
100
100
1500
499
Ståplats
Vuxen
140
140
150
150
150
2250
999
799
Rabatterad
90
90
100
100
100
1500
699
799
Barn (4-12)
40
50
50
50
50
750
499
Toppmatch: De tre stockholmsklubbarna samt IFK Norrköping.
Nu höjs prisen, som dock fortfarande är lägre än vad de var förra året för de flesta biljettkategorier. De nya priserna ser ut på följande sätt:
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2019
Ändring
A
A
A
A
A
Rabatterat
A
2018-2019
Vuxen, gul
3300
3400
3500
3500
3499
1908
2499
-28,6%
Rabatterad gul
2600
2700
2800
2800
2799
1908
2499
-10,7%
Barn
499
Vuxen, röd
2550
2650
2700
2800
2799
1908
2499
-10,7%
Rabatterad röd
1800
1850
1900
1900
1899
1908
2499
31,6%
Barn
499
Vuxen, ståplats
1650
1700
1700
1699
999
799
799
-20,0%
Rabatterad,stå
950
1000
1000
1099
699
799
799
14,3%
Barn
499
Vi kan notera att priset är sänkt i alla vuxenkategorierna, men mest för de ”gula” bästa platserna. Prishöjningar drabbar de rabatterade ”röda” platserna och de rabatterade ståplatsbiljetterna. (Med rabatterat avses i det här sammanhanget priset för pensionärer och ungdomar). En ny barn-kategori har införts och för denna gäller samma pris för både sitt- och ståplats.
ÖSK har i och med detta avsevärt förenklat biljettutbudet. Det blir samma pris oavsett var man sitter och det kommer alltså att bli ”först-till-kvarn”-principen som gäller i fortsättningen. Jag antar att samma kategorisering även kommer att gälla för lösbiljetterna. Dessutom har man slutat att erbjuda de ibland rätt krångliga familjebiljetterna.
De flesta av de specialerbjudna biljetterna såldes under november och december medan det förlängda erbjudandet under januari inte gav så många åskådare. Enligt mina noteringar baserat på ÖSKs rapportering såldes biljetterna enligt följande:
Efter succén med årskortskampanjen 2019 förlänger vi nu kampanjen fram till 31 januari! Efter det höjs priset på sittplats till 2499kr, vilket är 1000 kronor lägre än vad priset var förra året. Priset för ståplatskortet, 799kr, förlängs fram till seriepremiären. Köp ditt årskort idag: https://t.co/5D9lxs17zXpic.twitter.com/pjxmt6wE1B
Idag avslöjade ÖSK hur man kommer att göra med de rabatterade årskorten när årsskiftet passerats. Det blev väl någon slags kompromiss. Det låga sittplatspriset 1908 kronor kommer att tillämpas även under januari månad. Därefter höjs det till 2.499. Ståplatspriset 799 kronor däremot förblir oförändrat även efter den 31 januari.
På sätt och vis känns det väl bra, att veta vad biljetterna kostar/kommer att kosta. Nu blir det en hetsfaktor mot slutet av januari som säkert kommer att få en del tveksamma köpare att slå till.
Igår (27.12) rapporterade ÖSK att man sålt 1527 årskort. Vilket iofs. är en fantastiskt bra siffra, men kanske ändå inte riktigt vad man hoppats på. Under uppesittarkvällen nämnde Sandra Almqvist (marknadsansvarig hos ÖSK) mer eller mindre i förbifarten, att hon trodde eller möjligen siktade mot 2.000 sålda årskort vid årsskiftet. Dit lär man inte nå, det kommer att fattas några hundra. Detta kan möjligen vara anledningen till att ÖSK går vidare med ytterligare en 1908-månad.
Igår kom årskortet med posten. Jag tycker att årets version ser rätt bra ut. Med de fullsatta läktare som ingår i ÖSKs framtidsvision men som man ännu inte förmår att fylla till max. Tillsammans med plasten kom även följande redogörelse över alla de fördelar som följer med kortet.
Eftersom kortet ger gratis inträde även till minst två hemmamatcher i Svenska Cupen och minst fem träningsmatcher under vårvintern så kan man redan nu summera till 22 matcher som kortet omfattar. Det blir knappa 87 kronor per match för sittplats och löjligt låga 36 kronor per match för ståplatspubliken (som dessutom lär få en möjlighet att sitta på Norra Läktaren för cup- och träningsmatcherna).
Bra även att ÖSK trycker lite på möjligheten att låta någon annan utnyttja kortet om man själv inte kan (eller vill) gå. Numera behöver man ju inte låna ut kortet fysiskt utan man kan enkelt skapa en streckkodad pappersbiljett, som man sedan kan sända per epost eller markpost (eller lämna på det gamla goda fysiska viset) till den som skall se matchen.
ÖSK har i skrivande stund sålt 1132 årskort för nästa år. En imponerande siffra, men jag frågar mig ändå om det räcker för att nå det mål på 3.500 årskort (min uppskattning) som behövs för att balansera den intäktsförlust som prisrabatten innebär.
Under december månad har försäljningstakten hittills varit 22 kort per dag. Håller denna takt i sig kommer försäljningssiffran
per den 31 december att vara 1.506
per den 31 januari att vara 2.186
per den 28 februari att vara 2.802
per den 31 mars att vara 3.484
Men jag tror inte att man kommer att sälja så många kort i februari och mars om man inte når ut till hela nya kategorier av åskådare. Frågan är ju även vad man gör med rabatten efter årsskiftet.
Antalet sålde årskort har nu passerat ett tusen. Fyrahundra fler än vid motsvarande tid föra året.
En bra siffra, eller?
Antalssiffran säger väl egentligen inte säger så värst mycket. Dels har jag en känsla av att biljetterna släpptes tidigare i år än vad som var fallet förra året. Dels behöver ÖSK sälja betydligt fler årskort för att intäktsmässigt matcha fjolårssiffran. Enligt min egen grova gissning behöver man för den kommande säsongen sälja 3.500 årskort eftersom man sålde knappa 2.000 förra året (företagsplatserna oräknade).
Att ha sålt kraftigt rabatterade årskort till redan existerande årskortsinnehavare är inte så mycket att skryta över. Det säger sig själv att dessa säljer bra. Speciellt som ÖSK av försäljningstaktiska skäl inte vill tala om vilka priser som kommer att tillämpas efter årsskiftet. Även möjligheten att betala månadsvis med hjälp av autogiro gör det säkert lättare att sälja biljetter under den betalningstunga månaden december.
Fortsätter man med det rabatterade erbjudandet efter nyår, återgår man till fjolårspriserna eller lägger man sig någonstans mitt emellan? Det kommer nog att styras av försäljningen. Men eftersom det säkert kommer att vara långt till 3.500 även på nyårsafton lutar det väl mot att priserna kommer att fortsätta att vara rätt kraftigt rabatterade på nyåret jämfört med årets priser. Utmaningen för ÖSK är ju att lyckas sälja 1.500 biljetter (min skattning) till personer som inte hade något säsongsabonnemang förra året. Först om man lyckas med det kan man tala om succé. Och då har man ändå inte ökat biljettintäkterna jämfört med 2018.
NA har rätt okritiskt hakat på ÖSK-informationen och beskriver det hela som en supersuccé. Vilket det knappast kan sägas vara innan ÖSK totalt sett sålt betydligt fler årsabonnemang än vad man gjorde förra året. Hur många man sålt vid en given tidpunkt innan årsskiftet är ointressant – speciellt om förutsättningarna inte är desamma. Och det är de ju inte.
Intressanta frågor för NA att ta opp med ÖSK tycker jag hade varit hur många abonnemang man måste sälja innan biljettintäkterna matchar fjolårets. Samt hur många av det tusental abonnemang som sålts hittills som köpts av personer vilka inte hade ett säsongsabonnemang det här året.
Jag var på ÖSKs kansli idag och bytte mitt årskort mot ett nytt och förhoppningsvis bättre. Det har nämligen visat sig, att många (de flesta/alla?) av de årskort som ÖSK printade ut inför säsongen har en streckkod som är för bred. Vilket får till följd, att de handscannare som används vid entréerna till Behrn Arena har problem att läsa in koden. Detta har jag märkt när mitt kort skall scannas in.
Lösningen på det här problemet är enkel. Besök ÖSKs kansli och be att få kortet utbytt. Det går på snabbt (på någon minut). Resultatet blir sedan att inpasseringarna kommer att gå smidigare för dig och för alla som står bakom dig i kön.
Svensk Elitfotboll rapporterar på sin webbplats hur stor de allsvenska (och superettorna) klubbarnas årskortsförsäljning har varit i år.
Hammarby – 14 677
Malmö – ca 12 500
AIK – ca 10 000
Djurgården – 8481
Norrköping – 6708
Göteborg – cirka 6000
Elfsborg – 3800
Örebro – 3000
Kalmar – 2700
Häcken. ca 2000
Sundsvall – ca 1800
Sirius – 1672
Trelleborg – ca 1600
Brommapojkarna – 200
Dalkurd – inga rapporterade siffror
Östersund – inga rapporterade siffror
ÖSKs siffra ser tillräckligt avundad ut för att kunna betyda ”Vi vet inte, men ungefär så här många”.
För ÖSKs del tillkommer problemet vad det är man från klubbens sida räknar som årskortsförsäljning. Är det enbart försäljningen till privatpersoner eller räknas även de platser som ingår i ”sponsor”paketen med i denna siffra. Den punkten har ÖSK aldrig klargjort (såvitt jag vet). Men jag misstänker att dessa sponsorplatserna är inkluderade. 3.000 platser till privatpersoner låter väldigt högt. Det frågetecknet gäller för övrigt även för övriga klubbar.
För att nå ÖSKs målsättning om att spela för (nästan) fulla läktare skulle nog årskortsförsäljning minst behöva dubblas.
